Une campagne connectée révèle un écart de x4 entre les conversions mesurées par pixel et celles vérifiées via CRM. Une preuve supplémentaire que l’attribution CTV doit passer par les Conversion APIs.
Le pixel à bout de souffle
Dans une récente campagne CTV, David Nyurenberg et son partenaire Fueled ont comparé les données issues du tracking pixel à celles provenant du CRM de l’annonceur.
Résultat : 2 482 visiteurs attribués par pixel contre 8 777 identifiés via CRM.
Et côté ventes, 109 conversions enregistrées côté plateforme DSP, pour 1 252 achats réels confirmés — soit plus de 90 % de ventes ignorées.
L’explication est simple : la télé connectée casse la logique du “même écran”.
Un utilisateur voit une publicité sur sa TV mais finalise son achat plus tard, sur un autre appareil.
L’essor des Conversion APIs
Entre perte de signaux (cookies, iOS, bloqueurs) et multiplication des devices, les pixels ne suffisent plus à relier exposition et conversion.
Les Conversion APIs (CAPI) prennent le relais : elles transmettent les données de conversion serveur à serveur, avec des identifiants hachés, garantissant à la fois fiabilité et conformité.
Déjà adoptées par Meta, Google, Shopify ou The Trade Desk, ces architectures deviennent la colonne vertébrale du marketing cross-device — et particulièrement de la mesure CTV, où la preuve d’efficacité ne se lit plus sur un écran, mais à travers l’ensemble du parcours utilisateur.
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