Ce n’est une surprise pour personne de constater que les dépenses dans le domaine de la publicité en ligne ne cessent d’augmenter. Le mobile, le social et le programmatique sont les premiers à soutenir cette croissance. Si l’univers du digital permet de toucher avec plus de précision les consommateurs et de suivre les performances des campagnes, il n’en demeure pas moins que l’apparition de nouveaux formats créée de nouveaux challenges. L’une des craintes les plus importante c’est le trafic frauduleux, le trafic issue de robots ou le fait qu’une bannière publicitaire s’affiche sur un site au contenu non adéquat. On estime que la fraude pèse plus de 6 millards de dollars sur le seul marché américain. D’ailleurs plus d’une impression publicitaire sur deux n’est jamais vue par le consommateur. Seule la transparence permet de résoudre ce problème. L’infographie ci-dessous revient sur les différents crimes opérés dans l’univers de la publicité digitale. Surtout, elle propose des alternatives pour y remédier.
Et vous ? Comment gérez-vous la lutte contre la fraude ?
Pierre Berendes
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