La localisation du consommateur est le plus important indicateur en matière de réception d’un message publicitaire selon une étude conduite par YuMe. Chose surprenante, l’humeur et le type de contenu compte aussi beaucoup dans les performances d’une campagne. Au total ce sont 7000 consommateurs et 3651 personnes qui ont participé au sein d’un laboratoire à cette enquête. L’idée est de savoir si les gens sont plus attentifs lorsqu’ils sont dans un lieu public, au bureau ou à la maison.
L’étude a montré que les consommateurs sont plus attentifs à un publicité sur le mobile que sur un ordinateur de bureau avec une meilleure reconnaissance et mémorisation du message sur les smartphone que sur les tablettes et les PC.
Alors, qu’attendez-vous pour augmenter vos investissements sur le mobile ?
Pierre Berendes
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