Une étude de américaine de Forrester et de la Association of National Advertisers révèle de de nombreux annonceurs s’interrogent sur la transparence des relations avec les agences médias. Moins d’un professionnel sur quatre affirme connaitre et comprendre le fonctionnement de la publicité programmatique et l’ont déjà utilisé. Par contre, pour ceux qui ont déjà opéré des campagnes RTB c’est le display qui constitue leur principale préoccupation. L’infographie ci-dessous reprend les résultats les plus importants de l’étude.
Pierre Berendes
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Source : Association of National Advertisers / Forrested / AdWeek
