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Publicité TV vs VOL : à qui profitera la transition ?

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Progressivement, le digital (vidéo online) capte les budgets publicitaires jusque-là alloués à la TV traditionnelle. Une tendance qui se confirme avec les résultats d’une enquête réalisée par eMarketer auprès de marketers américains (en agence et chez l’annonceur). 

D’après l’étude, un peu plus de 4 professionnels sur 5 (soit 82%) pensent que YouTube bénéficiera de cette transition publicitaire. Rien de très surprenant d’autant plus que YouTube accélère la commercialisation de son offre Premium à travers le monde depuis l’an dernier. Une offre qui pourrait séduire une partie de ses utilisateurs agacés par la multiplication des formats publicitaires vidéo mid rolls au sein des contenus.

En outre, 2 professionnels sur 5 (38%) prévoient également que Hulu tirera particulièrement son épingle du jeu, tandis que Roku, Tik Tok (31%) et Facebook (30%) suivent de près.

Stéphanie Silo (source : eMarketer)

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