Programmatique : quelles sont les inquiétudes majeures des acheteurs ?

janvier 24, 2018

Interrogation.

D’après une étude réalisée par London Research et l’agence média Truth, la recherche de mesures et de métriques cohérentes est une des préoccupations majeures pour près de 50% des acheteurs en programmatique interrogés dans le cadre de l’énquête.

En outre, le manque de transparence des agences (42 % des répondants), l’absence de visibilité sur les tiers (39%) et la fraude publicitaire (37%) alimentent également leur inquiétude, devant la visibilité des publicités (35%).

programmatique

Néanmoins, pour contrebalancer, 61 % d’entre eux positionnent les possibilités de ciblage et d’optimisation comme les opportunités majeures offertes par le programmatique contre 42% pour l’obtention d’un meilleur ROI.

Stéphanie Silo d’après eMarketer

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