MINT : Une Approche Révolutionnaire pour Unifier et Optimiser la Data Marketing
Lors de sa récente intervention à la 26ème édition des Ratecard Days, Tristan Ougier, Head of Sales de MINT, a partagé les innovations clés et les stratégies de l’entreprise en matière de gestion des données publicitaires. MINT, une société italienne spécialisée dans les logiciels de service, propose une plateforme dédiée aux directions marketing et aux acheteurs média. Cette plateforme vise à unifier toutes les données publicitaires des annonceurs dans un seul référentiel, en standardisant leur format et en appliquant des processus communs à toutes les parties prenantes.
« Chez MINT, nous avons une vision claire : simplifier l’écosystème publicitaire complexe. Nous voulons centraliser les données sur un seul référentiel pour permettre une meilleure orchestration du mix média et une rationalisation des dépenses publicitaires », explique Tristan Ougier.
MINT possède des bureaux dans plusieurs pays, dont la France, l’Italie, et récemment New York, sous la direction de Lorenzo Larini, ancien CEO d’Ipsos Amérique du Nord.
L’approche de MINT en matière de gestion des données est unique. Contrairement à un ERP ou un CRM standard, MINT se concentre sur la centralisation et l’analyse des données publicitaires, un actif informationnel souvent négligé par les entreprises. « Notre plateforme ARM (Advertising Resource Management) vise à défragmenter les outils et les données pour les faire converger vers un point unique, améliorant ainsi la prise de décision et l’optimisation des stratégies marketing », ajoute Tristan Ougier.
Face aux changements dans l’industrie publicitaire, notamment la fin prochaine des cookies tiers, MINT se positionne non pas comme un substitut direct, mais plutôt comme une alternative permettant d’accompagner ce changement de paradigme. En capitalisant sur la data publicitaire, MINT aide les annonceurs à adopter une approche plus statistique et basée sur l’analyse des données pour optimiser leur mix média.
