À un moment où les grandes marquent mondiales continuent de revoir à la baisse leurs budgets alloués aux grandes agences média, l’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe publie un livre blanc dans le but de sensibiliser l’industrie de la publicité en ligne à l’importance de la mesure.
Pour attirer les investissements des marques, indique l’organisme, il faut se concentrer sur la mesure de la qualité cross-device.
L’organisme a entendu plus de 700 acheteurs et vendeurs européens. Ces derniers indiquent leur priorités: la mesure cross-media, l’intégration avec des outils automatisés et l’amélioration de la qualité grâce à la visibilité et à la brand safety.
(Image: Shutterstock.)
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