En France, la publicité vidéo se développe aussi bien en termes d’inventaire disponible que de prix, d’après ce qu’observe la plateforme d’achat de publicité programmatique TubeMogul.
L’inventaire vidéo acheté via TubeMogul a ainsi bondit de 579% en une année (entre le dernier trimestre 2015 et le dernier trimestre de l’année précédente) sur le mobile, et de 169% en pre-roll. Sur ce dernier, le prix du CPM a augmenté légèrement, de 12%, sur la même période, ce qui inclut une baisse de 5% le dernier trimestre 2015 comparé au troisième trimestre.
L’évolution a été beaucoup plus sensible sur le mobile : +61% pour les CPMs, entre le dernier trimestre 2015 et le dernier de l‘année précédente.
Au quatrième trimestre, les taux de complétion sur le pre-roll étaient de 63%, et de 45% sur le mobile. Les taux de clics les plus élevés ont été observés sur le mobile : 2,6% contre 0,6% pour le pre-roll et 0,01% sur le display.
Rappelons-nous TubeMogul a ouvert son bureau à Paris l’année dernière.
