C’est à l’occasion de la 28ème édition des Ratecard Days que Capucine Jenoudet (Alliance Gravity), Margarita Zlatkova (Weborama), et Alexandre Schont (RTB House) ont discuté de l’arrêt progressif des cookies tiers et notamment de la Privacy Sandbox. Voici les principaux points à retenir :
- La Privacy Sandbox par Google
« La Privacy Sandbox propose une gamme d’API destinées à remplacer les cookies tiers, en offrant une approche plus respectueuse de la vie privée. » (Margarita, Weborama) - L’importance des APIs Protected Audience et Topics
« Ces APIs sont essentielles pour adapter nos pratiques publicitaires à un avenir sans cookies tiers, en protégeant la vie privée des utilisateurs. » (Alexandre, RTB House) - Groupes d’intérêts comme alternative au ciblage individuel
« Chrome va regrouper les internautes en fonction de leurs intérêts, constituant un changement majeur dans la manière de cibler les audiences. » (Alexandre, RTB House) - La nécessité d’engagement et de tests par les annonceurs
« Il est crucial que les annonceurs s’engagent davantage dans les tests des nouvelles technologies pour s’adapter efficacement à l’évolution du marché. » (Margarita, Weborama) - L’approche agnostique de Gravity sur les solutions alternatives
« Nous adoptons une approche agnostique, explorant toutes les solutions alternatives pour adresser les défis du marché tout en restant ouverts à l’évolution des technologies. » (Capucine, Gravity) - L’impact des changements sur les stratégies des annonceurs
« Les annonceurs doivent réévaluer leurs stratégies pour embrasser les nouvelles technologies, telles que la Privacy Sandbox et les solutions contextuelles. » (Capucine, Gravity) - Stratégie d’enrichissement des Topics
« Enrichir les Topics grâce à l’IA sémantique permet une précision accrue dans le ciblage, dépassant les limitations des approches traditionnelles. » (Margarita, Weborama) - La flexibilité face aux changements du marché
« L’industrie doit rester flexible et ouverte à l’exploration de toutes les solutions alternatives pour s’adapter efficacement aux évolutions technologiques et réglementaires. » (Alexandre, RTB House) - L’importance cruciale des données first-party pour les éditeurs
« L’exploitation des données first-party devient un enjeu central, offrant une opportunité pour les éditeurs de valoriser leur audience de manière directe et respectueuse. » (Capucine, Gravity) - L’évolution constante de la Privacy Sandbox
« La sandbox est en évolution constante, nécessitant une vigilance et une adaptation permanentes de notre part pour tirer le meilleur parti des fonctionnalités qu’elle offre. » (Alexandre, RTB House) - La performance des solutions contextuelles
« Les solutions contextuelles, renforcées par l’intelligence artificielle, montrent des performances supérieures, démontrant leur efficacité dans le paysage publicitaire actuel. » (Margarita, Weborama) - Les défis et opportunités des nouvelles réglementations
« Face aux nouvelles réglementations, nous explorons des solutions innovantes qui respectent la vie privée tout en maintenant l’efficacité publicitaire. » (Capucine, Gravity) - Vision optimiste face aux changements
« Malgré les défis, l’industrie publicitaire trouvera des solutions innovantes pour prospérer dans cet écosystème en constante évolution. » (Alexandre, RTB House)
