Shopper Factory 2024 : Savoir Naviguer dans le Retail Media

Eric Gueilhers partage l’évolution et les défis du Retail Media

Lors de la 26ème édition des Ratecard Days, Eric Gueilhers, CEO et Co-Founder chez Shopper Factory, a abordé le sujet du Retail Media notamment dans le contexte post-Covid. Eric a ainsi souligné les changements significatifs et les opportunités émergentes dans ce secteur en pleine croissance.

Le Retail Media, explique Eric, est l’un des rares secteurs à connaître une forte croissance dans un paysage médiatique autrement bouleversé par la pandémie. « Le covid a mis une claque, et c’est dans ce contexte que le Retail Media, avec l’audio, émerge comme un sous-secteur en forte croissance, » dit-il. Cette croissance attire l’attention et les investissements, indiquant un changement majeur dans la répartition des dépenses publicitaires.

2023 a vu une structuration notable du marché du Retail Media, surtout du côté des enseignes et des distributeurs. « Certains ont des régies, d’autres pas, certains ont structuré leur régie autour de plusieurs enseignes, » explique Eric. Cette structuration est positive pour le marché, car elle apporte plus de clarté et d’efficacité dans les échanges.

Shopper Factory, opérant en tant que trading desk dédié au Retail Media, travaille avec des enseignes majeures comme Carrefour, Auchan et U. « Notre maison mère, Media Performance, s’occupe du retail média en magasin, et nous avons un focus global très grande distribution, » ajoute Eric. Cela montre l’importance d’une spécialisation et d’une compréhension approfondie du secteur pour réussir dans le Retail Media.

Le marché du Retail Media est cependant complexe et dominé par de grands acteurs, notamment Amazon, qui détient une grande part du marché. Eric souligne la nécessité de rester vigilant face à cette concentration du marché. « Amazon domine le marché, mais dans la grande distribution, le panorama est très différent, surtout en Europe, » dit-il. Eric Gueilhers se montre optimiste pour 2024, envisageant une croissance continue et une maturité croissante du marché du Retail Media. « Le marché n’est pas en train de se consolider réellement non plus donc il y aura énormément d’opportunités, » conclut-il.