Aujourd’hui, les annonceurs se doivent de planifier leurs campagnes publicitaires à la télévision en ayant en tête le second écran. Lorsqu’un individu surfe d’un écran à l’autre son comportement est différent. Une étude du Medialab de Time Warner montre que les applications des chaînes de télévision sont les meilleurs outils pour créer un engagement fort de la part des internautes alors que sur des applications tierces comme par exemple un jeu, l’internaute a plus de chances d’être concentré sur son jeu et ne sera pas réceptif au message. L’infographie ci-dessous fait le bilan des principaux éléments à retenir de cette étude.
