Le mois d’avril a été très riche dans le domaine des ad exchanges vidéo. En effet, les annonceurs européens ont progressé de près de 50% depuis le mois de janvier chez StickyAds. Ils sont désormais 558 contre 380 en Janvier 2014.
Le plus spectaculaire c’est que le marché s’oriente de plus en plus vers le RTB. Alors qu’il ne représentait que 38% des impressions au début de l’année, il a doublé de taille en l’espace d’un trimestre pour passer à 80%. On peut donc dire que la révolution est faite. Place à la concurrence et les deal ID sont marginalisés.
A noter que la data donne toute sa valeur à une vidéo publicitaire puisqu’une enchère est 2 fois plus faible si on n’a aucune donnée par rapport à la présence de cookie et à l’utilisation de données tierces.
Pierre Berendes
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