Alexandre Schont de RTB House discute des nouvelles stratégies de retargeting
Durant la 26ème édition des Ratecard Days, Alexandre Schont, Head of Sales France chez RTB House, a notamment abordé le futur du retargeting dans un contexte où les cookies tiers ne sont plus utilisables. La discussion a mis en lumière les adaptations nécessaires et les nouvelles orientations prises par RTB House face à ces changements.
Alexandre a expliqué que RTB House, historiquement axée sur le retargeting, est fortement impactée par la fin des cookies. « On a encore un chiffre d’affaires qui est très lié au retargeting… et donc qui est très exposé aux cookies et donc à sa fin, » dit-il. Cette situation requiert une adaptation stratégique majeure pour continuer à opérer efficacement dans le domaine.
La solution adoptée par RTB House s’articule autour de la Privacy Sandbox de Google, particulièrement autour de l’initiative Protected Audience API. Alexandre détaille, « Le principe est de créer un groupe de personnes ayant des intérêts similaires, et Chrome va ensuite nous donner un ID dans les bid requests. » Cette approche permettra de maintenir une forme de retargeting tout en respectant la vie privée des utilisateurs.
Concernant la précision du retargeting dans ce nouveau système, Alexandre souligne que bien que si la méthode change, l’objectif reste similaire. « On aura schématiquement les mêmes informations… et une table de correspondance qui sera l’ID du groupe d’intérêt, » explique-t-il. Cette méthode vise à conserver une efficacité publicitaire tout en s’adaptant aux restrictions des cookies tiers.
Alexandre soulève également le défi posé par les navigateurs ne supportant pas les cookies, comme Safari. « Il n’y a pas d’alternative crédible à la fin du cookie en dehors de Google Chrome pour le use case retargeting, » dit-il. Cela indique que les solutions doivent être diversifiées en fonction des différents navigateurs et environnements.
En conclusion, Alexandre exprime un optimisme prudent quant à l’avenir du retargeting et encourage une approche simplifiée et compréhensible pour les marques et les clients. « Il suffit de creuser un peu et ce n’est pas si compliqué, » conclut-il. Cette vision suggère que malgré les défis, il existe bien évidemment des voies pour continuer à réussir dans le retargeting même dans un monde sans cookies.
