📌 À retenir :
- Scope3 lance Agentic Media Platform, une solution qui combine brand safety, IA et durabilité.
- Les marques peuvent désormais créer des agents IA personnalisés pour définir leurs propres règles de diffusion.
- Objectif : réduire le blocage inutile, améliorer la qualité média et limiter l’impact carbone des campagnes.
Une Ă©volution logique pour Scope3
Connu pour son approche environnementale du programmatique, Scope3 franchit une nouvelle étape avec le lancement d’Agentic Media Platform. En intégrant des capacités d’activation média, la société étend son périmètre d’action et propose aux annonceurs des outils concrets pour mieux piloter leurs achats publicitaires.
La nouveauté centrale réside dans Brand Standards, un produit qui permet de créer des règles de brand suitability personnalisées, activées par des agents IA. Ces agents évaluent les contenus au niveau granulaire (URL, contexte, cible…) et décident, en temps réel, si une impression correspond aux critères définis par la marque.
Vers une brand safety plus précise et explicable
Contrairement aux approches classiques — souvent fondées sur du simple blocage de mots-clés — Brand Standards propose une analyse plus fine, qui prend en compte les valeurs, la cible et les objectifs business de chaque annonceur. L’outil fournit également des explications sur les décisions de filtrage, permettant aux utilisateurs de reprendre la main sur leur stratégie média.
L’enjeu est double : limiter la censure inutile de contenus légitimes (par exemple, de l’actualité) tout en protégeant l’image des marques dans un environnement complexe.
IA, qualité média et performance environnementale
Au-delà de la brand safety, Scope3 revendique une réduction moyenne de 30 % de l’empreinte carbone sur les campagnes testées avec Agentic Media.
Ce gain s’explique par une meilleure sélection des inventaires : moins d’impressions inutiles, moins de sites MFA, et une attention portée à l’efficacité énergétique des supports activés.
L’outil fonctionne en collaboration avec plusieurs acteurs du marché (SSP, éditeurs, plateformes), et s’intègre déjà à des partenaires comme Meta, Amazon DSP, Dotdash Meredith ou Index Exchange.
Une proposition hybride, entre mesure, vérification et activation
Avec cette annonce, Scope3 ne se contente plus de mesurer et d’informer. La plateforme propose désormais une logique d’activation pilotée, croisant enjeux de durabilité, brand suitability, et efficacité média.
Une évolution qui reflète un mouvement plus large dans l’écosystème
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