Voici ce que nous avons retenu de la semaine avec notamment l’invasion du Retail Média, le procès Google, le rachat d’Audigent par Experian, les formats vidéos (Big Up à Franck Lewkowicz pour sa Tribune dans CB News), la suite des explications sur le Header Bidding avec Opti Digital Sébastien Moutte, les ID’s avec Mathieu Roche ou encore les partenariats avec Antoine Desbuquois chez impact.com.
Et on se retrouve tous en ligne ce vendredi 13 à 10h pour les derniers Ratecard Days de l’année avec notamment Yvann Perrin ( Taboola ), Vincent Jaudon (Club Med), Cynthia Zikara Dechaume (EXTE), Axel Aïdan (DIGITEKA), Camille Bablet (Weborama), Claire Murgue (Nexx360), Simon Kurtz (Webedia), Guillaume BODEREAU (Axeptio)
Inscription : https://agora.ratecard.fr/fr/session/e2203576-668f-ee11-8923-6045bd8eadf6
Que retenir du rachat de Audigent par Experian ?
L’acquisition d’Audigent par Experian illustre une adaptation stratégique à un futur publicitaire sans cookies. En combinant les données riches d’Experian avec l’expertise cookieless et de curation d’Audigent, cette fusion promet des campagnes ultra-précises. Bien qu’Audigent conserve son indépendance, préserver son agilité sera clé pour garantir le succès de cette intégration dans un secteur adtech en pleine consolidation.
Le Retail Media va t’il tuer le Retail ?
https://www.adexchanger.com/commerce/will-retail-media-ruin-retail
Le retail media accroît les revenus des détaillants, mais dégrade l’expérience client avec des vitrines verrouillées en magasin et des pratiques comme le « conquesting », où des marques achètent des mots-clés liés à leurs rivaux, semant la confusion chez les consommateurs. Ces stratégies, motivées par les intérêts des distributeurs, risquent de transformer les points de vente en simples plateformes de données, au détriment de leur attractivité et de la satisfaction client.
Procès Google : le cas Amex
Google a tenté de défendre sa position en comparant son modèle publicitaire à un marché « deux faces » similaire à l’affaire Amex, où les effets sur vendeurs et utilisateurs étaient analysés globalement. Cependant, la juge Brinkema a rejeté cette analogie, estimant que les enchères publicitaires diffèrent fondamentalement des transactions de cartes de crédit. Ce rejet affaiblit un argument clé de la défense de Google dans le procès antitrust.
Tendance 2025 : impact.com, l’avis de son CEO sur Linkedin
2024 a marqué une transformation majeure pour impact.com, avec l’essor des partenariats communautaires en tant que pilier des stratégies marketing. L’entreprise a accueilli plus de 1 000 clients et dépassé les 200 millions de dollars de revenus récurrents grâce à des outils comme impact.com/advocate pour activer des clients fidèles comme ambassadeurs de marque. Avec des intégrations renforcées (Shopify, Google, Salesforce) et un focus sur l’éducation, la diversité et la durabilité, impact.com s’affirme comme leader dans un paysage marketing centré sur les connexions authentiques et la croissance collaborative.
Tout comprendre au Header Bidding vs Waterfall
https://www.optidigital.com/en/blog/header-bidding-vs-waterfall
L’évolution de la publicité programmatique, marquée par le passage des ventes directes aux enchères en temps réel (RTB), a été révolutionnée par le header bidding en 2014. Ce modèle permet des enchères simultanées, maximisant les revenus et offrant une transparence accrue, contrairement au waterfall bidding séquentiel, limité par une latence élevée et des opportunités manquées. Bien que plus complexe à mettre en œuvre, le header bidding optimise la gestion des inventaires publicitaires et l’expérience utilisateur, redéfinissant les standards de la monétisation programmatique.
ID5 in London
Le rapport 2024 sur l’identité numérique révèle que 76 % des acteurs ont testé des alternatives cookieless, soulignant l’adoption des identifiants universels face aux retards de Google. L’adressabilité en CTV reste fragmentée, nécessitant une infrastructure unifiée pour renforcer la transparence et optimiser l’onboarding d’audience. Les débats ont également porté sur l’enrichissement des enchères et l’impact croissant de l’IA, tandis que le procès DOJ vs Google met en lumière les défis de régulation d’un monopole technologique toujours dominant.
Naviguer dans l’avenir de la monétisation vidéo par Franck Lewkowicz
https://www.cbnews.fr/tribune/image-naviguer-avenir-monetisation-video-89118
La fin des cookies tiers accélère l’adoption du ciblage contextuel, une solution plus respectueuse de la vie privée. Parallèlement, les formats innovants, tels que les vidéos interactives, transforment l’expérience spectateur. Cependant, les acteurs doivent relever des défis technologiques pour maximiser le potentiel des outils programmatiques et des enchères automatisées.
Comments are closed.