Témoignage au cours de notre table ronde dédiée aux éditeurs internationaux d’un éditeur indien dont les chiffres ont fait tourner la tête à nombre de participants. #RatecardMeetings21 #Bordeaux
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Un média d’information multi-plateformes avec une audience mondiale
NDTV est l’un des principaux médias d’Inde, avec 100 millions d’utilisateurs uniques répartis à 70 % en Inde et 30 % à l’international (USA, Australie, UK…). Il couvre TV linéaire, digital, CTV et applications mobiles.
Un mix équilibré entre ventes directes et programmatique
En Inde, le revenu publicitaire est 60 % en direct et 40 % en programmatique, avec une forte présence des annonceurs gouvernementaux et des marques. À l’international, le ratio est plus équilibré (50/50), le programmatique y jouant un rôle plus central.
La puissance des plateformes sociales en Inde
YouTube est un acteur incontournable pour NDTV. Les médias sociaux génèrent une forte audience, mais une monétisation limitée, car la majorité des revenus publicitaires reste contrôlée par Google et Meta.
La CTV et les chaînes FAST en pleine croissance
NDTV a lancé une application sur Android TV et des partenariats avec des chaînes FAST (Free Ad-Supported Streaming TV). L’enjeu : s’adapter à un marché où la consommation vidéo explose, tout en optimisant la monétisation publicitaire.
Expérimentation autour de l’IA et des données first-party
NDTV travaille sur des solutions d’IA pour la création de contenus, mais la priorité reste l’optimisation de la data first-party. L’objectif est de renforcer l’adressabilité des campagnes publicitaires et de maximiser les revenus à l’ère du cookieless.
English
A Multi-Platform News Media with a Global Audience
NDTV is one of India’s leading media outlets, reaching 100 million unique users—70% in India and 30% internationally (USA, Australia, UK…). It operates across linear TV, digital, CTV, and mobile apps.
A Balanced Mix of Direct Sales and Programmatic
In India, 60% of ad revenue comes from direct sales and 40% from programmatic, with strong contributions from government advertisers and major brands. Internationally, the split is more balanced (50/50), with programmatic playing a more central role.
The Power of Social Platforms in India
YouTube is a key player for NDTV. Social media drives significant audience growth but offers limited monetization, as most advertising revenue remains controlled by Google and Meta.
Growing Presence in CTV and FAST Channels
NDTV has launched an Android TV app and partnered with FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) channels. The challenge: adapting to a booming video consumption market while optimizing ad monetization.
AI Experimentation and First-Party Data Strategy
NDTV is exploring AI-powered content creation, but the main focus remains optimizing first-party data. The goal is to enhance ad targeting and maximize revenue in a cookieless era.
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