Les Ratecard Meetings #21 de Bordeaux des 12 et 13 février 2025 étaient sous le signe de l’international. Un exemple côté éditeurs avec cette interview donnée par Caroline Fenner, CRO de Pink News à Joanna Burton lors de la matinée dédiée aux contenus internationaux.
Français / English
Pourquoi avoir rejoint Pink News après BuzzFeed et Future ?
Pink News est le plus grand média LGBTQ+ au monde. Son engagement et son impact réel m’ont séduite. En tant que social publisher, il était aussi naturel pour moi de passer de BuzzFeed à une plateforme qui touche 80 millions de personnes sur Snapchat.
Comment interagissez-vous avec votre communauté ?
Nous avons une approche conversationnelle : groupes Facebook (5 000 membres), subreddits, WhatsApp. L’objectif est de rester à l’écoute et d’offrir une expérience engageante, avec des événements physiques en préparation.
Quelles marques fonctionnent bien avec Pink News ?
Celles qui s’engagent toute l’année, pas seulement pendant Pride. Nous privilégions 6 à 7 partenaires fidèles plutôt qu’un grand volume d’annonceurs opportunistes. L’authenticité est clé.
Les annonceurs reculent-ils sur les sujets D&I ?
Certains, notamment aux États-Unis avec le contexte politique, réduisent leurs budgets D&I. Nous devons identifier de nouveaux partenaires et proposer des formats qui sécurisent leur engagement sur le long terme.
Pink News est très dépendant des plateformes sociales. Un risque ?
Oui, d’où l’importance de diversifier les revenus. L’idéal ? Un tiers publicité, un tiers revenus récurrents (abonnements, memberships), un tiers événements et autres. Nous travaillons activement sur ce mix.
Vous êtes bloqués sur 80 % des blocklists publicitaires. Comment y remédier ?
Nous collaborons avec des solutions de ciblage contextuel comme Mantis pour contourner ces blocages injustifiés et mieux valoriser nos contenus auprès des annonceurs.
Le modèle “Consent or Pay” au Royaume-Uni, une opportunité ?
Oui. Nous réfléchissons à intégrer un modèle de contribution ou d’abonnement en échange d’un accès sans publicité, aligné avec notre mission communautaire.
Un dernier mot ?
Pink News fête ses 20 ans cette année. Plus que jamais, nous restons un média engagé, innovant et tourné vers l’avenir.
English
Why did you join Pink News after BuzzFeed and Future?
Pink News is the world’s largest LGBTQ+ media platform. Its commitment and real impact attracted me. As a social publisher, it felt natural to move from BuzzFeed to a platform reaching 80 million people on Snapchat.
How do you interact with your community?
We have a conversational approach through Facebook groups (5,000 members), subreddits, and WhatsApp. Our goal is to stay connected and provide an engaging experience, with physical events in the pipeline.
Which brands perform well with Pink News?
Brands that engage year-round, not just during Pride. We prefer to work with 6 to 7 loyal partners rather than a high volume of opportunistic advertisers. Authenticity is key.
Are advertisers pulling back on D&I topics?
Some, especially in the United States given the political climate, are reducing their D&I budgets. We need to identify new partners and create formats that secure their long-term commitment.
Is Pink News’ heavy reliance on social platforms a risk?
Yes, which is why diversifying revenue streams is crucial. The ideal mix? One-third from advertising, one-third from recurring income (subscriptions, memberships), and one-third from events and other sources. We are actively working on achieving this balance.
You are blocked by 80% of ad blocklists. How do you address this?
We collaborate with contextual targeting solutions like Mantis to bypass these unjustified blockages and better showcase our content to advertisers.
Is the “Consent or Pay” model in the UK an opportunity?
Yes. We are considering implementing a contribution or subscription model that offers ad-free access, aligned with our community-focused mission.
Any final thoughts?
Pink News is celebrating its 20th anniversary this year. More than ever, we remain committed to being an engaged, innovative media platform focused on the future.
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