Les perspectives de Loïc Sfiligoi, CEO de Pubstack, sur l’adaptabilité dans un marché en mutation
Lors de la 26ème édition des Ratecard Days, Loïc Sfiligoi, CEO de Pubstack, a partagé son analyse sur l’impact de la fin des cookies tiers et la position de Pubstack face à cette évolution majeure du marché digital. Cette transition, bien que ne modifiant pas radicalement leur modèle d’affaires, revêt une importance capitale pour l’entreprise et ses clients.
Loïc Sfiligoi explique que l’arrêt des cookies tiers a donné naissance à un écosystème complexe de solutions alternatives. « Il y a tout un tas de solutions qui sont en train d’apparaître sur le marché, » dit-il, évoquant les approches contextuelles, les ID solutions et d’autres encore. Face à cette diversité, il souligne l’incertitude quant à la solution qui dominera le marché, rendant difficile la prédiction de l’avenir dans ce domaine.
La mission principale de Pubstack, selon Loïc, est d’accompagner les éditeurs dans cette transition. « Notre métier chez Pubstack, c’est de faire en sorte que nos éditeurs soient capables de tester ces solutions facilement, de les intégrer à scale facilement, et de mesurer, de se créer des convictions facilement pour pouvoir avancer très vite dans ce landscape qui est en train de se complexifier tous les mois. » Cela implique la création d’une ‘task force’ dédiée à l’identification, l’intégration et le test de ces solutions diverses.
La fin des cookies tiers, bien qu’elle n’affecte pas directement le modèle d’affaires de Pubstack, a un impact indirect significatif. « Si nos clients sont impactés, on le sera aussi, » affirme Loïc. Cette interdépendance motive Pubstack à aider ses clients à traverser cette période de changement de la manière la plus fluide possible.
Loïc met en avant l’importance de l’expertise et du conseil dans leur rôle, soulignant la nécessité d’apporter une grande valeur à leurs clients. « Nous avons besoin de leur apporter beaucoup de valeurs… et l’une de ces valeurs qu’on va leur apporter c’est une expertise cross-marché, cross-éditeur, » dit-il. Cette approche vise à aider les éditeurs à prendre les meilleures décisions basées sur des données solides et une compréhension profonde du marché.
En conclusion, Loïc Sfiligoi se montre optimiste quant à l’avenir de l’industrie malgré les défis. « Je suis plein d’espoir pour notre industrie, » affirme-t-il, encourageant à investir intelligemment et à prendre le temps nécessaire pour des décisions bien réfléchies.
