L’achat de display (y compris de publicités vidéo) sur tous les écrans de manière programmatique est en forte progression en France. La 14e édition de l’Observatoire de l’e-pub – réalisée par le SRI, l’UDECAM et PwC – indique une hausse de 50% le premier semestre de cette année, comparé à la même période de 2014, de la participation du display programmatique au sein des activités display digital dans le pays. Elle est désormais de 127 M€, soit 30% des achats display, tous formats et devices confondus.
De manière générale, le marché de la communication digitale français est en développement (de 3,5% au 1er semestre 2015, par rapport au 1er semestre 2014), profitant de la croissance du display (+8%), second marché en termes de chiffres d’affaires net (soit 425 M€), et du search (+4%), celui-ci étant le premier marché avec 902 M€ nets le premier semestre 2015, soit 58% du marché de la publicité online en France.
Cette poussée du display est générée par la progression du programmatique, mais aussi du mobile (+63%), du social (+54%) et de la vidéo (+38%). Au 1er semestre 2015, le marché français de la publicité digitale atteint près d’1,5 milliard d’euros de chiffre d’affaires net.
Pour Sébastien Leroyer, directeur de PwC, « le marché de la publicité digitale devrait passer la barre symbolique des 3 milliards d’euros fin 2015. Mais ce chiffre ne devrait pas constituer un plateau. La bascule des usages vers le mobile et le développement continu du programmatique vont sans nul doute continuer à faire progresser la part du digital dans les investissements média dans les prochaines années ».
Les résultats complets de cette 14e édition de l’Observatoire de l’e-pub sont disponibles ici.
Pour mémoire, le SRI réunit d’importantes régies Internet françaises, telles que 366, 3W Régie, Amaury Médias, AuFéminin, Caradisiac Publicité, CCM Benchmark Advertising, Dailymotion Advertising, Express Roularta Services, FigaroMedias, France Télévisions Publicité, GMC Connect, Horyzon Média, Lagardère Active Publicité, Leboncoin, LesEchosmédias, Mondadori Publicité, M Publicité, M6 Publicité Digital, Microsoft Advertising France, Neweb, Next Régie, Orange Advertising, Overviews, Prisma Media Solutions, SFR Régie, Teads, TF1 Publicité Digital et Yahoo!. L’Udecam est l’Union des Entreprises de Conseil et Achat Media réunissant DentsuAegis Network (Carat et Vizeum), Agence 79, Anacrouse, Ecrans & Media, Havas Medias (MPG et Arena), GroupM (KR Media, Mediacom, MEC, Mindshare), Mediabrands, Mediakeys, Neo@ogilvy, Oconnection, OmnicomMediaGroup (OMD, PhD, Fuse), Poster Conseil, Re-mind, Repeat et Vivaki (Zenithoptimedia, Starcom, FMCG).
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