Au tour de Rubicon Project de faire ses emplettes. Le SSP américain vient de mettre la main sur iSocket et Shiny Ads. Les deux entreprises vont permettre de développer l’offre dans le domaine du programmatique direct, un marché qui devrait dépasser les 8 Mds $ en 2016. On parle aussi d’automatisation de l’inventaire garanti en référence aux inventaires TV qui permettent aux acheteurs de donner un prix pour un inventaire à une valeur garantie. Ces valeurs sont 10 à 20 fois supérieures aux enchères du RTB. A noter que le marché des achats directs est estimé à 60 Mds $ en 2014.
Les deux entreprises sont valorisées moins de 30 M$, l’essentiel étant effectué en action.
Pierre Berendes
