La chaîne américaine CNN va offrir aux annonceurs la possibilité d’utiliser les données de ses audiences (1st party) pour enrichir le ciblage et l’analyse des résultats de leurs campagnes, selon ce que rapporte The Drum.
Cette ouverture fait partie d’une stratégie plus large de valorisation de l’inventaire, intégrant également le déploiement de campagnes cross-device et la création de contenu personnalisé en interne pour les marques en adéquation avec cette connaissance des cibles et cette capacité de bâtir des messages personnalisés.
Selon l’article, l’idée est d’aller au-delà de la capacité de proposer des publicités bien ciblées: c’est vraiment de booster le contenu promotionnel en vue d’attirer des budgets plus conséquents, en proposant des publicités natives faites maison « et correctement identifiées comme telles ».
Et dans ce contexte les solutions et méthodes programmatiques seront plus que jamais amplement exploitées.
Lire ici l’article de The Drum.
(Image : CNN press room.)
