Mauvaise qualité de la publicité, fraude… US$ 7,4 milliards gaspillés en 2016 aux États-Unis

Encore une statistique servant à démontrer l’ampleur du défi qui s’impose à toute l’industrie de la publicité en ligne, aux États-Unis comme ailleurs : la mauvaise qualité des publicités, la fraude et le gaspillage ont coûté 7,4 milliards de dollars aux marques en 2016 aux États-Unis, d’après une récente étude (payante) publiée par Forrester et dévoilée par MediaPost.

Les principales sources des pertes liées à la fraude se trouvent dans les médias programmatiques et dans la vidéo, indique l’étude. La chaîne de distribution de la publicité en ligne est montrée du doigt par Forrester comme étant « accablée de problèmes  directement liés au manque de transparence des technologies publicitaires ». C’est une vraie claque.

Selon l’étude, si rien n’est fait pour changer la situation, la facture va certainement monter à 10,9 milliards de dollars d’ici 2021.

LUL

(Image: Shutterstock.)