L’exposition aux vidéos publicitaires génère un impact positif sur la considération des marques et ce dès la première visualisation, indique une étude réalisée par YuMe en analysant les données fournies par Kantar Millward Brown. L’étude a cherché identifier combien de visualisations sont nécessaires pour générer différentes sortes d’impact, de la mémorisation à l’intention d’acheter. Le tout est résumé dans l’infographie ci-dessous.
« Alors que les annonceurs cherchent à obtenir un rendement maximal de leurs investissement en vidéo en ligne, cette étude permet d’identifier la fréquence et la durée pour générer l’intention d’achat et la préférence de la marque », explique dans un communiqué Mike O’Donnell, vice-président principal ventes Amérique du Nord à YuMe.
YuMe oublie juste d’indiquer quelle serait la limite acceptable à cette exposition, au-delà de laquelle on risquerait plutôt de rejeter la marque et de ne plus vouloir en entendre parler.
(Images: Shutterstock et YuMe.)
