Les publicités vidéo seraient deux fois plus efficaces en matière d’intention d’achat que les pub TV selon une étude menée par TubeMogul et Innovid. Le fait d’intégrer de l’interactivité dans les spots diffusés en ligne permet d’augmenter la notoriété de la marque ainsi que les intentions d’achats (10 contre 4,4% pour les pre-roll traditionnels). L’accroissement de la notoriété est encore en faveur des spots interactifs avec 10,6% contre 3,6% pour les formats vidéos classiques. De plus le taux de clic est plus ou moins le même pour les deux types de format avec en moyenne 0,9%. L’engagement est meilleur dans certaines catégories de produits comme la restauration ou l’électronique
Les chiffres sont clairs : l’interactivité double les intentions d’achats sans pour autant altérer la reconnaissance du message ou la visualisation complète du message publicitaire. Il en va de même pour le contenu qui suit puisque la baisse est de 2% à 69,9%. Selon Nick Reid le Managing Director de TubeMogul en Grande Bretagne. Cela montre que pour les annonceurs, la vidéo demeure une extension des achats TV. La télévision est l’outil numéro un pour tout ce qui touche au branding. Avec l’émergence de nouveaux médias, l’interactivité et la personnalisation permettent d’obtenir des résultats encore meilleurs que pour la télévision.
