Les prédictions nous parviennent du directeur de développement de Connexity dans un billet publié par Mediapost. Les voici:
– Le branding va se développer en programmatique, c’est d’ailleurs déjà le cas.
– Les marketeurs deviendront plus sélectifs au sujet des données à explorer, car ils auraient enfin compris que toutes les données ne se valent pas. « Les données 1st party ont plus de valeur que les 3rd part », ne serait-ce que parce que l’annonceur connaît beaucoup mieux ses propres clients et prospects et l’historique de leur relation, entre autres aspects.
– Programmatique in-house : l’envie est bien là, mais les ressources et els compétences sont encore rares, car c’est une activité naissante en plein essor.
– L’industrie va se spécialiser de plus en plus, par format, par secteur d’activité.
– Le programmatique est une tendance lourde avec 90% de tous les budgets publicitaires passant par des canaux programmatique à l’horizon de la prochaine décade.
AM
(Images : connexity.com)
