À l’occasion d’un échange avec Adam Singolda (Taboola) pendant les Cannes Lions 2025, Sir Martin Sorrell a livré une série de chiffres marquants sur l’état actuel et futur de l’industrie publicitaire. Voici les 10 données clés à retenir :
1. 1 000 milliards de dollars
C’est le total des dépenses publicitaires annuelles de leurs clients. Un volume qui témoigne de l’ampleur et de la concentration des investissements dans le secteur.
2. 700 milliards pour le digital
Sur ce total, environ 700 Md$ sont alloués au digital, une part désormais écrasante. Le traditionnel, quant à lui, recule année après année.
3. 80 % du budget pub en digital d’ici 2030
Sir Martin prévoit que le digital atteindra 80 % de part de marché d’ici 2030, confirmant une bascule quasi complète des investissements.
4. 250 Md$ pour Google, 60 Md$ pour Amazon, 150 Md$ pour Meta
Ces trois géants dominent le marché publicitaire. À eux seuls, ils captent près de 460 milliards de dollars.
5. 70 % du marché digital contrôlé par six plateformes
Alphabet, Meta, Amazon, Alibaba, Tencent et ByteDance totalisent 70 % du marché publicitaire digital. Et 50 % du marché global.
6. 10 % du marché mondial déjà entre les mains d’Advantage+
La solution automatisée de Meta, Advantage+, représentait à fin 2023 un rythme de 19 Md$ en revenus annuels, soit environ 10 % du marché global.
7. 17 Md$ générés par Advantage+ en 2023
Un chiffre qui reflète à la fois l’adoption rapide de l’automatisation et le poids croissant de Meta dans les logiques publicitaires à la performance.
8. 80 à 90 % d’économies grâce à l’IA dans la production télé
Avec l’IA et le cloud, les coûts de production extérieure ont été réduits drastiquement, de 80 à 90 % selon Sorrell.
9. 100 000 $ et quelques jours pour produire un spot TV
Grâce à l’IA, un spot publicitaire coûte aujourd’hui environ 100 000 $ et peut être produit en quelques jours, contre plusieurs millions et plusieurs mois auparavant.
10. 250 000 acheteurs médias… mais pas pour longtemps ?
Le nombre reste stable, mais la pression de l’automatisation et de l’IA laisse présager une transformation importante des métiers.
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