Le mobile, le programmatique et le display, y compris dans l’affichage (out of home), seront les principaux moteurs de croissance de l’industrie de l’édition et de la publicité dans les quatre prochaines années, d’après les prévisions publiées récemment par Technavio, bureau d’études et de conseil en technologie.
La croissance annuelle dans la période s’étalant d’ici 2020 sera ainsi de l’ordre de 20% pour la publicité programmatique et de 15% pour les campagnes sur environnement mobile, indique un communiqué. Au sein du segment mobile, le search est et restera le canal le plus populaire de diffusion publicitaire sur la période.
La compétition dans ce secteur ne cessera de croître, avec l’arrivée de nouveaux acteurs dans le programmatique et l’expansion d’activités d’agences média et de développeur d’applications, prévoit Technavio.
