Au Royaume-Uni (comme ailleurs) le mobile est devenu le moteur incontesté du digital, qui en 2016 a affiché une hausse des investissements publicitaires de 17,3%, le plus fort taux observé ces neuf dernières années. Le mobile représente 51% de cette performance. Rien de plus logique : 48% du temps de connexion est aujourd’hui utilisé sur les smartphones au Royaume-Uni.
Ces chiffres sont issus de l’étude annuelle réalisée par l’Interactive Advertising Bureau (IAB) britannique en partenariat avec PwC Digital.
Sans surprise, l’étude indique également que le format affichant le plus important développement est la vidéo mobile, avec les dépenses ayant plus que doublé en 12 mois. La vidéo compte pour 29% de la croissance des dépenses publicitaires dans le numérique observée en 2016 au Royaume-Uni.
À noter que 72% des achats display sont réalisés via des canaux programmatiques.
(Image : Shutterstock.)
