En matière de publicité native les études continuent de montrer l’importance pour l’éditeur et pour l’annonceur de bien faire savoir que le contenu en question est une publicité. Des chiffres démontrent en effet que la pratique consistant à jouer sur l’ambiguïté relève d’une stratégie de court terme et sans avenir.
L’une des dernières en date nous parvient d’Advertiser Perceptions, relayée par eMarketer. Elle démontre que bien que le nombre de marketeurs s’étant servi de la publicité native en 2016 a nettement augmenté comparé à 2015, la quantité de véritables adeptes de ce format est restée cependant stable.
« Certains marketeurs peuvent être encore sceptiques au sujet de la publicité native, vu le caractère large et un peu trouble de ce concept », analyse Rimma Kats, d’eMarketer.
LUL
(Image issue d’une étude réalisée par Millward Brown.)
