C’est un tournant stratégique dans l’évolution du Retail Media : Google annonce l’intégration de Criteo à Search Ads 360 (SA360), marquant ainsi l’ouverture de sa plateforme de gestion des campagnes search à l’activation publicitaire on-site sur les sites e-commerce.
« Google fait son entrée dans le Retail Media – et c’est Criteo qui entre en premier », résume Lawrence Taylor, fondateur de Retail 4 Brands.
Une extension directe des budgets search vers le retail
Jusqu’à présent, les campagnes SA360 se limitaient aux extensions propriétaires de Google (Shopping Ads, Performance Max). Avec cette annonce, les annonceurs pourront désormais diffuser des Sponsored Products directement sur plus de 200 sites marchands partenaires de Criteo – tout en conservant leur interface de gestion habituelle.
Concrètement, cela signifie que les budgets search traditionnels peuvent désormais être activés dans un environnement Retail Media, en utilisant les mêmes assets (flux produits, prix, visuels), sans nécessiter de nouvelles équipes ou de refonte des workflows.
« Cela crée un pont entre budgets search et budgets trade/shopper : une bascule potentielle de milliards vers le Retail Media », explique Taylor.
Une avancée stratégique pour Criteo et Google
Pour Criteo, cette intégration représente une porte d’entrée vers la demande publicitaire mondiale de Google, avec des perspectives d’extension vers DV360 ou Google Merchant Center.
Pour Google, c’est une première incursion structurée dans l’univers du Retail Media on-site, en s’appuyant sur un partenaire tiers, sans cannibaliser ses propres produits. Ce mouvement pourrait redessiner la frontière entre le search traditionnel et le commerce media, en rapprochant les logiques de performance, d’inventaire et de data.
En résumé, le Retail Media continue de se fondre dans l’écosystème programmatique et search, avec des outils de plus en plus unifiés côté annonceur — et des passerelles qui redéfinissent les logiques d’activation.
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