Forum Alliance Digitale / Time To ! DoubleVerify

Ce qu’il faut retenir de la table ronde « Exploiter l’IA pour booster l’impact de vos campagnes media »

Avec : Wandrille Leroy, Vice-President Partnership chez DoubleVerify et Sandrine George, Directrice Déléguée Communication Commerciale BtoC chez Engie

1. L’IA, un copilote pour concilier performance et écoresponsabilité

• Vision d’Engie : L’IA est perçue comme un outil puissant mais complémentaire à l’humain, utilisé pour dégager du temps pour l’expertise et améliorer la personnalisation des services.
• Exemple concret : Engie utilise l’IA pour personnaliser ses emails dans le programme « Mon Programme pour Agir », engageant les clients dans des actions écoresponsables grâce à des suggestions pertinentes.
• DoubleVerify : L’IA permet d’automatiser les décisions dans le media trading, en intégrant des données environnementales et de performance pour une publicité plus responsable.

2. Une stratégie média qui allie durabilité et efficacité

• Mesure des émissions : Engie mesure les émissions carbone générées par ses campagnes, particulièrement dans le digital, où des outils comme Impact+ permettent de piloter et réduire ces émissions.
• Ciblage précis : L’outil SciBids de DoubleVerify optimise les campagnes en intégrant des données d’impact environnemental, garantissant des diffusions cohérentes avec les objectifs de performance et de durabilité.
• Cas pratique : Une campagne pour Engie a permis une réduction de plus de 60 % des gaz à effet de serre émis, tout en augmentant le taux de complétion des vidéos et en optimisant les coûts par vidéo complétée.

3. Résultats probants grâce à l’innovation technologique

• Optimisation des KPIs : L’approche IA a montré qu’il était possible de ne plus choisir entre la performance et la responsabilité environnementale, en intégrant les deux dans un cadre cohérent.
• Partenariats stratégiques : L’utilisation conjointe d’outils comme SBids et Impact+ a démontré que les technologies actuelles peuvent transformer des contraintes en opportunités, améliorant la qualité et l’impact des campagnes.

4. L’avenir de la publicité éco-responsable

• Écosystème vertueux : Les solutions IA et les partenariats innovants permettent d’associer durabilité et résultats, établissant de nouveaux standards pour les campagnes média.
• Message clé : Comme le souligne Sandrine George, l’approche IA d’Engie prouve qu’il est possible d’allier performance économique et engagement environnemental, ouvrant la voie à un avenir publicitaire plus durable et équitable.