Du branding sur les ad exchanges

Depuis un certain nombre de mois les acteurs de l’écosystème de la pub programmatique sont de plus en plus nombreux à défendre que l’automatisation de campagnes n’est pas incompatible avec le branding, bien au contraire. Une illustration de cette tendance nous parvient de la place de marché programmatique américaine PulsePoint, qui vient de lancer une plateforme spécifique au branding, disponible aux Etats-Unis et au Royaume-Uni.

L’offre de PulsePoint consiste à distribuer des vidéos et des contenus de marque de manière automatisée, via un ciblage d’audiences à grande échelle prenant en compte le contexte, le contenu de la page et les données de visites de ces pages. L’inventaire ciblé inclut le desktop et le mobile, les médias sociaux et le format natif. L’outil aurait déjà été testé par des annonceurs tels que Columbia Sportswear Company et TaylorMade Golf (groupe Adidas).

LUL

(Images : Pulsepoint.com.)