Encore une solution pour mesurer l’impact des campagnes publicitaires en environnement mobile sur la vraie vie, dans les magasins : Rocket Fuel lance son « Local Lift » aux Etats-Unis qui n’est autre qu’une solution permettant de mesurer l’impact des campagnes publicitaires géo-localisées. Cette mesure est apportée par l’ad tech Placed, spécialiste de l’attribution in-store, avec qui Rocket Fuel a noué un partenariat.
« Comme mesuré par Placed Attribution, les campagnes géo-ciblées de Rocket Fuel ont apporté un taux de conversion moyen de 41,34% en 2014 », avance le communiqué annonçant le lancement de la solution, par ailleurs testée et acclamée par la chaîne Dr Pepper. Toujours selon le communiqué, la plateforme DSP a réussi à offrir un coût moyen de $ 0,57 par visite de magasin physique « ce qui veut dire que les commerçants peuvent récupérer leurs investissements marketing dès la première visite du consommateur en magasin, avec la réalisation d’un ROI positif immédiatement ».
L’intérêt de tels outils semble évident pour les annonceurs et tout à fait envisageable sur environnement mobile, puisque l’on sait l’utilité que le mobile a pour faciliter l’accès aux consommateurs au monde physique, là où ils préfèrent conclure leur conversion.
La publicité géo-localisée a été l’un des volets auxquels la plateforme a prêté attention puisqu’elle permet entre autres le déploiement des campagnes avec des unités rich média, comme les « Tap to Locate » qui affichent le plan de l’adresse de la boutique la plus proche sur la publicité. Cet outil vient s’ajouter à une publicité déjà personnalisée, basée sur l’analyse des comportements en ligne du mobinaute, soit-il un client, ou un prospect.
La solution Local Lift est particulièrement destinée à des secteurs d’activité faisant usage de campagnes de pure performance tels que le commerce de détail, la restauration rapide, les biens de grande consommation et le voyage.
LUL
