Le standard pour le DCO (dynamic content opitmisation) lancé par l’Interactive Advertising Bureau à la mi-mai devrait offrir plus de fluidité aux formats et donner plus de consistance à la notion même de publicité dynamique, explique dans un billet Diaz Nesamoney, fondateur et PDG de Jivox, co-président du groupe de l’IAB qui a défini ces critères.
« L’essence de cette norme réside dans le fait que le contenu de la publicité est définie avec des métadonnées (ou d’un schéma) qui servent à décrire chaque composant de l’annonce (comme une image, une copie, une animation, une vidéo, etc.) », explique-t-il. « Ces actifs peuvent être organisés au sein de groupes et tournés ou sélectionnés par des déclencheurs data pour servir des plateformes. Ils peuvent être mesurés à un niveau très détaillé à de fins d’optimisation créative et médiatique. »
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LUL
(Image: Shutterstock.)
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