Changement d’algorithme de Facebook, RGPD : ces transformations qui font la part belle à Google

Qu’il s’agisse d’améliorer la réglementation, de réguler le marché ou encore d’agir dans le respect des internautes et de leur vie privée, l’écosystème particulièrement changeant de la pub online en fait un marché en constante mutation. Le changement d’algorithme de Facebook destiné à favoriser la visibilité des posts des utilisateurs au détriment de ceux des marques ou encore l’arrivée du RGPD mis en application le 25 mai 2018 semblent déjà être à l’origine de nouvelles tendances… qui profitent à Google.

En effet, pour pallier le manque de visibilité fourni par Facebook, certains éditeurs migrent vers YouTube et adaptent aujourd’hui leurs stratégies de contenu à la plateforme vidéo, en passant à un contenu épisodique de longue durée, distribué par la suite sur d’autres plateformes. En prime : de nouveaux KPI (temps de visionnage, vues répétées) plus probants que les indicateurs d’engagement à court terme de Facebook (« j’aime » et partages) mais aussi une croissance exponentielle du nombre d’abonnés pour ces éditeurs.

Le moteur de recherche de Google se retrouve quant à lui de nouveau en tête des visites directes (referrals) des éditeurs tandis que le trafic en provenance des liens de recommandation de son navigateur Chrome sont en hausse.

En outre, depuis la mise en application du RGPD, les investissements en programmatique s’amassent eux aussi chez Google. Selon un rapport de Bloomberg, le 25 mai, la part de budget annonceurs transmis à DoubleClick Bid Manager (DSP de Google) a atteint 95 %.

Néanmoins, bien que le vent semble tourner en faveur du géant, il provoque aussi quelques raz de marée au passage avec notamment la récente coupure des achats venants de DBM provoquée par des restrictions intégrées au sein de ses conditions d’utilisation et à l’origine de pertes financières importantes pour les acteurs. Il ne reste donc plus qu’à espérer que cet exemple précis leur permettent d’évaluer les risques liés à la dépendance aux produits de Google.

Stéphanie Silo d’après AdExchanger