Entre campagnes de désinformation sur la pandémie et les prochaines élections présidentielles aux Etats-Unis, les annonceurs expriment leurs craintes de voir leurs publicités associées à des contenus controversés sur les réseaux sociaux.
Une étude IAB indique que 68% des décideurs buy-side se disent très préoccupés tandis que 22% d’entre eux se disent légèrement inquiets.
Une inquiétude qui n’est pas injustifiée car ces contenus menace la brand safety des marques. Elle découle par ailleurs des efforts importants fournis par les éditeurs ces dernières années pour sensibiliser les marques sur les risques induits par la croissance des contenus générés par les utilisateurs sur les plateformes sociales. Aujourd’hui, les annonceurs commencent à réviser leurs investissements au profit d’éditeurs et de chaînes TV premium, y compris la TV connectée.
Stéphanie Silo (Source : eMarketer)
