Au cœur du partenariat qu’Acxiom vient de signer avec Nielsen se trouve le « Nielsen Homescan », un panel regroupant 14 000 foyers français jugés représentatifs des ménages et de la distribution française. Il sert à fournir aux responsables marketing des informations sur les habitudes de consommation des Français au quotidien. C’est ainsi que l’expert américain de la donnée et du « onboarding » va désormais se servir aussi de cet outil pour proposer à l’industrie du marketing et de la publicité en ligne, et notamment programmatique, un outil de ciblage et de mesure d’impact de campagnes qui se veut plus riche en critères et fin. « Ces critères peuvent par exemple concerner les adeptes de boissons gazeuses, les ménages fortement consommateurs de biscuits ou encore de lessive » explique le communiqué. Quelques jours à peine après avoir diffusé cette information les deux entreprises ont fait circuler un nouveau communiqué avec une rectification de taille: Acxiom s’associe à Nielsen en partenariat avec eXelate.
AM
