Une étude de l’américain Undertone démontre qu’annonceurs et éditeurs sont loin d’accorder la même importance à la mesure de la visibilité. Tandis que 80% des annonceurs interrogés considèrent la mesure de la visibilité des publicités comme une question importante ou très importante qu’il faudra traiter l’année prochaine, 53% des éditeurs affirment que ce critère n’a eu aucun impact sur leur façon de concevoir et dessiner leurs pages. Selon cette étude, seulement 22% des éditeurs interviewés affirment avoir réduit le nombre de pubs affichées au sein de leurs sites et 17% augmenté le nombre de pubs affichées « above the fold », c’est-à-dire sur le premier écran. L’étude a consulté 600 annonceurs, agences et éditeurs.
L.U.L.
