Ce n’est pas glorieux : en France et au Royaume-Uni, pratiquement la moitié des campagnes publicitaires en ligne ne parviennent pas à atteindre les audiences ciblées. C’est ce que montre Digital Ad Ratings, l’étude comparative que Nielsen conduit deux fois par an, et dans 17 pays pour le second semestre 2016.
En moyenne, « seules 53% de impressions servies dans le Royaume-Uni ont été vues par des personnes ayant l’âge et le sexe souhaités par les annonceurs », d’après cette analyse qui a passé au peigne fin 44000 campagnes, dont 3400 au Royaume-Uni. En France, c’est encore pire : en moyenne, seules 43% des campagnes touchent les audiences escomptées.
La précision du ciblage publicitaire varie beaucoup selon le secteur d’activité, indique Nielsen, les secteurs des électroniques ou du voyage obtenant les meilleurs résultats, ceux des produits de grande consommation ou du retail, les pires.
(Images : Shutterstock/View Apart et Nielsen Digital Ad Ratings, Q2 2016, Europe.)
