Category Archives: Google

Data et vie privée: Pour l’EFF, Apple est bon élève, Google non

juillet 20, 2017
Il est intéressant de connaître l’analyse que l’Electronic Frontier Foundation  (EFF) publie au sujet des annonces récentes d’Apple et de Google visant officiellement à limiter le tracking sur internet et la diffusion de publicités intrusives. Pour cette association américaine de défense des droits des utilisateurs, seule Apple répond aux besoins du respect de la vie […]
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Tous ensemble contre Google et Facebook…

juillet 13, 2017
Il n’y a pas qu’en France que les médias s’organisent pour contrer la mainmise de Google et Facebook sur la distribution de l’information et les revenus publicitaires mondiaux (lire notamment ici et ici). On l’a appris récemment, aux États-Unis, la News Media Alliance a donnée suite à ses efforts pour défendre les intérêts des médias […]
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Les pubs AMP gagnent du terrain

juillet 3, 2017
Google a récemment dévoilé quelques statistiques de ses pages mobiles accélérées (AMP) : ce sont 2 milliards de pages AMP sur plus de 900 000 domaines dans le monde qui se chargeraient deux fois plus vite que les autres pages à partir du moteur de recherche. Le format gagne de plus en plus d’adeptes avec d’importantes plateformes […]
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Le header bidding de Google étendu à tous les clients de son SSP

juin 23, 2017
Voyant monter la tendance du header bidding, Google avait annoncé dès avril 2016 l’ouverture en phase bêta de son SSP à la concurrence d’autres plateformes, dans le cadre d’une initiative intitulée « Exchange Bidding Dynamic Allocation (EBDA) ». Presque un an plus tard, suite à l’ouverture de Facebook à ce même type de logique (lire ici), Google […]
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Entre Google et Facebook, tout dépend du sujet (étude)

juin 9, 2017
Une étude de Parse.ly n’a pas laissé la presse spécialisée indifférente et pour cause : elle permet de  distinguer clairement le pouvoir d’attraction de trafic de Google, de Facebook et d’autres sources, selon le sujet traité par l’éditeur. Alors que Facebook génère 87 % du trafic pour des articles traitant des sujets sur les modes de vie, […]
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Attribution, YouTube local, ventes in-store, AMP… : retour sur les annonces de Google

mai 26, 2017
Parmi les nombreuses annonces faites cette semaine par Google, le renforcement de son outil d’attribution cross-device a retenu l’attention des analystes. « Google Attribution » (et « Google Attribution 360 », une version plus sophistiquée), toujours en phase bêta, permettra aux annonceurs et aux agences de mesurer « précisément » l’impact de l’ensemble de leurs actions marketing, sur tous les devices et […]
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Le boom du programmatique direct d’après Google

mai 23, 2017
Google a publié les plus récentes statistiques des opérations de type programmatique direct de son ad exchange. Le programmatique direct n’est autre que l’achat en direct garanti avec des outils facilitant l’opérationnel, via l’automatisation des tâches, et le ciblage enrichi par les données. Même si c’est une évidence que Google cherche fortement à promouvoir cette […]
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Les recettes publicitaires de médias mondiaux passées au crible

mai 4, 2017
Ces chiffres en disent long : Google et Facebook ont réussi à capter 64% de toute la croissance observée dans les dépenses publicitaires entre 2012 et 2016. Ensemble ils gagnent 20% du montant investi en publicité dans le monde, tous médias confondus, soit 1 dollar sur 5… Ces chiffres sont fournis par Zenith Media Group, dans […]
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Que faut-il comprendre de « l’ad blocker de Google » ?

avril 26, 2017
La presse spécialisée ne cesse de réagir aux rumeurs concernant le lancement imminent par Google d’une fonctionnalité au sein de Chrome servant à bloquer des publicités. L’information a été dévoilée par The Wall Street Journal. Une lecture : initiative collective Selon une version des faits, il s’agirait plutôt d’une astuce trouvée par « l’industrie de la publicité » […]
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Brand safety : à contre-courant

mars 28, 2017
Après la déferlante de défections des marques, suite à de sérieux problèmes de brand safety sur YouTube, des voix se lèvent pour défendre le géant du net. Sur les lignes de MediaPost, quelques responsables seniors d’achats média et de search d’agences reconnues considèrent que c’est aux agences d’assumer leur responsabilité. Selon eux, ces dernières doivent mettre […]
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L’avenir du search… et de Google

mars 21, 2017
L’idée que la suprématie de Google va perdre de la vitesse, notamment avec de nouveaux entrants parmi les moteurs de recherche sur internet, commence à faire son chemin parmi différentes analystes. Dans un article récent, Mike Shields, du Wall Street Journal, reprend et confirme avec des acteurs du marché l’analyse publiée un peu plus tôt cette […]
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Les éditeurs anglo-saxons formalisent leurs griefs à l’égard de Google et de Facebook

mars 14, 2017
Deux lettres publiées à quelques jours d’intervalle par deux associations représentatives d’éditeurs premium anglo-saxons appellent Facebook et Google à « assumer leurs responsabilités à l’égard de la prolifération des fausses informations en ligne ». Ces deux documents sont une réponse à l’enquête ouverte au sujet des fake news par la commission de Culture, Média et Sports du […]
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Mobile: Les performances de Facebook, Google, Apple, Twitter et d’autres pour générer des installations (étude)

mars 14, 2017
Ce sont quelques-unes des conclusions de la 4e édition de l’index de performance d’AppsFlyer, qui classe les principales sources média de la publicité mobile. L’étude vaut pour le deuxième semestre de 2016. Un millier de sources ont été passées au crible. Pour la catégorie des applications de jeux, Facebook garde la première position, dominant ainsi la […]
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Du search sur Pinterest à partir du web de Google

mars 9, 2017
Pinterest offre désormais à ses membres la possibilité de lancer des recherches d’idées au sein du réseau directement à partir d’une image trouvée sur le web, pour le moment uniquement sur le navigateur de Google, Chrome. Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, basée sur une technologie de reconnaissance visuelle, « n’importe quelle image sur un site web […]
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Les publicités imposées sur YouTube limitées à 20 secondes en 2018

février 24, 2017
Google semble avoir finalement compris que les internautes en général, et les utilisateurs de YouTube en particulier, n’apprécient pas les publicités imposées. N’en déplaise aux annonceurs, à compter de 2018 les vidéos publicitaires sur YouTube auxquelles on ne peut échapper auront désormais une durée maximale de 20 secondes, au lieu de 30. En parallèle, Google […]
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Nouveau système de mesure et ciblage via le search sur YouTube

janvier 26, 2017
L’industrie s’interroge sur les dernières mises à jour que Google a annoncé pour le ciblage et la mesure de campagnes publicitaires sur YouTube. Parmi celles-ci, un nouveau système de mesure de performances des campagnes cross-device sur YouTube est en préparation, le Google Ads Data Hub. Aussi, côté ciblage, une première: Google autorisera désormais le ciblage […]
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Adblocking : Google Contributor suspendu pour faire peau neuve en 2017

janvier 9, 2017
Google Contributor fera peau neuve en 2017. Un formulaire en ligne permet de se candidater à tester la nouvelle version en phase bêta, mais peu d’informations sont fournies sur ce qui va changer. En attendant, Google suspend le service. Contributor est une sorte d’alternative aux adblockers proposée par Google, à travers laquelle l’internaute paye un […]
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La fin du Flash imminente sur Google pour display et vidéo

novembre 30, 2016
Donnant suite à un processus démarré fin 2015 pour le display (lire ici notamment), Google rappelle les prochaines étapes de la transition du format Flash vers le HTML5 pour les publicités vidéo. Dès avril 2017, de nouvelles créations vidéo sur Flash ne seront plus acceptées sur DoubleClick ou sur AdWords. Puis, dès juillet de la […]
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CRM onboarding : Temelio partenaire certifié de la nouvelle API de Google

novembre 29, 2016
Temelio, spécialiste français du CRM onboarding, annonce qu’il est partenaire certifié de Google dans le cadre de sa nouvelle API servant à connecter les données des conversions offline avec des campagnes publicitaires en ligne, en vue d’analyser l’impact de ces dernières. « Temelio est partenaire certifié de ce dispositif et tiers de confiance pour la digitalisation […]
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SSP : Google renforce sa stratégie d’image d’ouverture à la concurrence

novembre 17, 2016
Google annonce l’expansion au niveau mondial de sa solution « d’allocation dynamique », qui consiste à accepter de prendre en compte pour une même impression les enchères offertes par d’autres places de marché et SSP que celle de Google (voir ici). Cette solution est désormais également applicable à l’inventaire in-app. Google veut rassurer les éditeurs quant à […]
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La vidéo native arrive sur les pages AMP de Google

novembre 16, 2016
Google annonce la mise à disposition des annonceurs en phase bêta d’inventaires en vidéo native sur mobile et ses pages accélérées AMP. Censée offrir aux marques de meilleurs retours sur investissement, grâce à son intégration harmonieuse au contenu de l’éditeur, la publicité native doit beaucoup aussi à la qualité du média qui la diffuse. D’après […]
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MediaMath et Google partenaires pour le programmatique garanti

novembre 9, 2016
La plateforme demand-side (DSP) MediaMath annonce l’intégration de l’offre « programmatique garanti  » de la place de marché publicitaire Google Adx. Cela signifie que les acheteurs se servant de la plateforme MediaMath auront désormais accès à un inventaire proposé en direct garanti de manière automatisée qui concernerait les emplacements de 500 éditeurs qualifiés de « premium ». « Aujourd’hui, les annonceurs […]
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Les astuces pour réduire le temps de chargement des pages mobiles (étude)

octobre 18, 2016
Google, et plus particulièrement sa plateforme de publicité programmatique DoubleClick, a diffusé récemment les résultats d’une étude sur l’impact du temps de chargement des pages sur le mobile. Il est évident que l’un des objectifs recherchés est celui de promouvoir sa solution « pages mobiles accélérées » (AMP). Souvenons-nous DoubleClick annonçait cet été la possibilité de générer […]
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Retour sur les annonces de Google pour les campagnes cross-device et offline

octobre 12, 2016
Google a récemment annoncé le lancement de trois nouvelles fonctionnalités pour permettre aux annonceurs et aux agences de créer plus de synergies entre leurs campagnes en ligne et offline, à savoir : – l’extension de « Brand Lift » à la télévision, pour permettre aux annonceurs et agences de mesurer l’impact des publicités diffusées en télévision sur le […]
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Intelligence artificielle : un partenariat entre géants pour fixer les règles du jeu ?

octobre 7, 2016
Ils détiennent la nouvelle richesse convoitée : les données nous concernant, et les technologies pour les traiter, les interpréter et les activer. Ensemble, Amazon, DeepMind (entreprise dédiée à l’intelligence artificielle du groupe Alphabet, le même de Google), Facebook, Google, IBM et Microsoft ont décidé de former une alliance, un partenariat  pour l’intelligence artificielle. En se réunissant […]
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DoubleClick se lance dans la publicité native (et propose aussi de l’AMP)

juillet 22, 2016
La plateforme de publicité programmatique de Google DoubleClick informe le lancement de la fonctionnalité d’achat et de vente de publicité native sur tous les écrans. C’est une première pour Google, qui arrive après toute une série de plateformes technologiques qui s’étaient déjà investies dans la publicité native programmatique ces deux dernières années. Par la même occasion, DoubleClick informe qu’il […]
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Data : Google « Mon activité » renforce le ciblage mais affiche plus de contrôle par l‘utilisateur

juin 30, 2016
Leur capacité à tout savoir sur chacun d’entre nous pour ensuite nous proposer des publicités ciblées (entre autres) était déjà considérable mais il semblerait que là, ce sera du no limit. Rassurons-nous cependant : rien ne se fera a priori sans le consentement explicite (opt-in) de chacun : Google croise à partir de maintenant au sein d’une […]
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Format, enchères, portée : Google annonce des adaptions au mobile

juin 13, 2016
Google a annoncé une série d’ajustements de son outil AdWords et des campagnes sur son réseau Google Display Network pour les rendre plus adaptés à l’environnement mobile. Celui-ci concerne désormais plus de la moitié des requêtes réalisées sur son moteur de recherche. Ces changements concernent la forme, avec l’introduction de nouveaux formats des annonces AdWords […]
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Les publicités sur mesure pour les pages AMP de Google arrivent et risquent d’agacer

juin 9, 2016
Elles arrivent bientôt les publicités adaptées aux pages mobiles accélérées (AMP) de Google, censées charger aussi vite que les pages elles-mêmes. L’annonce vient d’être faite par Google. C’est une bonne nouvelle pour les éditeurs utilisant ces pages, comme le Washington Post, le New York Times et le Financial Times qu’il y a peu de temps se plaignaient du temps d’attente de […]
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Innovation et publicité en hausse ont valu à Google la place de marque la plus puissante au monde

juin 9, 2016
Millward Brown, spécialiste du groupe WPP en analyse d’audiences et d’impact de campagnes publicitaires, vient de livrer son classement 2016 des 100 marques les plus puissantes : Google prend le leadership, détrônant Apple. « L’innovation continue, des recettes publicitaires croissantes et le développement de son activité dans le cloud a aidé Google à prendre à Apple la […]
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En France fifty-five, Biborg, Mediamonks, Netbooster et Ocebo sont les élus de DoubleClick

juin 6, 2016
Google est en train de donner un sacré coup de pousse à un certain nombre de plateformes et d’agences de marketing et de publicité digitale… qui viennent d’être les heureuses élues du programme DoubleClick Certified Marketing Partner qu’il vient de lancer. En France, l’agence data 55|fifty-five, Biborg, Mediamonks, Netbooster et Ocebo sont les entreprises que […]
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Les professionnels du search face aux pages mobiles accélérées de Google

mai 20, 2016
De nombreuses analyses de la presse spécialisée et des professionnels du search expriment une forte expectative quant à un meilleur classement et visibilité des sites sur les résultats de recherche du web mobile pour les éditeurs ayant adopté les pages mobiles accélérées (AMP) de Google. Mais la solution permettant l’existence d’un web ultra rapide est […]
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Vidéo : Google lance un format de 6 secondes sur YouTube

mai 13, 2016
Google annonce le lancement d’un nouveau format publicitaire sur YouTube, le « Bumper ads », une vidéo de 6 secondes, conçue pour mobile et vendue via AdWords sur une base CPM. L’objectif avec ce format est de s’adapter aux nouveaux usages des utilisateurs, qui deviennent « mobile first » pour la consommation de vidéo. Selon Google, la moitié des […]
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De la télé vers… YouTube ?

mai 6, 2016
Il semblerait qu’il s’agisse du plus important contrat que le programme publicitaire premium de Google sur YouTube aux États-Unis – « Google Preferred » – n’ait jamais reçu : Magna Global (IPG) va y investir « au moins » $ 250 millions en achat de vidéos publicitaires pour le compte de ses clients annonceurs les cinq prochains trimestres, d’octobre 2016 à […]
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Google lance son offre de pub télé personnalisée

avril 28, 2016
Google se positionne encore plus sur le marché de la publicité sur la télévision connectée, en annonçant le lancement d’une solution d’insertion dynamique de publicités par sa plateforme supply side (SSP) DoubleClick for Publishers (DFP). Le géant informe également que DFP sera l’ad server sur différents écrans (boxes, télé connectées, smartphones…) des chaînes et services de […]
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Mobile : Les pages AMP de Google pas encore au top pour les publicités

avril 26, 2016
Les pages mobiles accélérées (AMP) lancées par Google pour promouvoir un web mobile rapide et efficace peuvent être une superbe solution pour les éditeurs, mais visiblement pas encore pour les annonceurs, d’après ce que rapporte Digiday, ce qui évidemment n’est pas bon pour les éditeurs non plus. Le quotidien spécialisé explique que les éditeurs publiant […]
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Vidéo : Google cherche à démontrer l’impact des campagnes sur YouTube

avril 22, 2016
Google met le paquet sur l’évaluation des performances des campagnes publicitaires sur YouTube. En France, l’entreprise dévoile deux études : l’une comparant à la télévision le retour sur investissements des campagnes vidéo sur YouTube dans huit pays ; l’autre faisant état de la part idéale du budget qui devrait être consacré à YouTube dans le mix média. En […]
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Google ouvre son ad exchange aux enchères d’autres plateformes

avril 15, 2016
De l’allocation dynamique. C’est comme ça que Google définit l’ouverture qu’il vient de mettre en place en phase pilote aux États-Unis au sein de sa plateforme programmatique de monétisation d’inventaires Double Click for Publishers (DFP). Elle consiste à accepter de prendre en compte pour une même impression les autres enchères offertes par d’autres places de […]
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Mobile : le header bidding de Rubicon compatible avec les pages accélérées de Google

avril 11, 2016
La plateforme programmatique Rubicon Project annonce que sa solution de header bidding FastLane (entendue ici comme une mise en concurrence entre les ventes directes et celles automatisées afin de maximiser la valeur de l’inventaire) est désormais compatible avec les pages mobiles accélérées (AMP) de Google. Les AMP sont une solution open source  disponible aux éditeurs […]
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Adwords fait peau neuve

mars 31, 2016
Google a annoncé la refonte de l’interface utilisateur d’AdWords afin qu’elle s’adapte à un « monde mobile first ». Le changement sera progressif, s’étalant sur une année, et testé avec un nombre restreint d’annonceurs. Il n’impliquera a prioi pas de migration ni d’extensions, selon Google. La plateforme publicitaire de Google qui permet d’afficher des liens sponsorisés en […]
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(Data) Google Analytics 360: ouverture ou verrouillage ?

mars 17, 2016
Google lance en France son Google Analytics 360, une suite d’outils promettant d’offrir aux professionnels du marketing une vision complète du comportement des consommateurs sur tous les écrans, modifiable en temps réel. La solution se connecte aux solutions d’activation média, y compris tierces, indique un communiqué. La suite intègre six solutions, dont quatre en phase […]
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« Walled gardens » : Google attaqué de plus en plus publiquement par des acteurs de l’ad tech

mars 16, 2016
Les fournisseurs de solutions programmatiques d’achat de médias attaquent de plus en plus frontalement des acteurs comme Google accusés de verrouiller l’environnement en ligne. C’est le cas d’AppNexus, qui ces derniers mois s’en prend ouvertement aux géants du net à chaque communiqué ou nouvelle offre, ce qui inclut Google mais aussi Facebook. C’est aussi plus […]
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Mobile : Google investit le créneau des campagnes d’installation d’applications

mars 2, 2016
Google investit le créneau des campagnes publicitaires visant la promotion (et l’installation) d’applications mobiles. Cette tendance avait déjà été observée en 2015 par le moteur de recherche, dont les revenus obtenus avec ce type de campagne ont commencé à se faire remarquer (lire ici). Et maintenant c’est toute une série d’outils facilitant leur déploiement dans […]
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Vidéo : Une solution qui promet de casser les murs des réseaux sociaux

février 25, 2016
Mobile, vidéo et social sont des ingrédients de campagnes devenus prioritaires pour tout marketeur cherchant à obtenir des résultats satisfaisants. Mais comment comparer les performances obtenues au sein de chacun des réseaux sociaux ? La tâche n’est pas simple, l’environnement des réseaux sociaux étant assez cloisonné, chacun disposant de ses propres règles du jeu . C’est […]
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La fin de Flash sur Google

février 22, 2016
Google fixe deux dates butoirs au-delà desquelles il ne sera plus possible de diffuser des créations publicitaires du type display classique au format Flash. Cette décision ne concerne pas les publicités vidéo. À partir du 30 juin prochain, il ne sera plus possible d’intégrer de nouvelles publicités conçues sur Flash sur AdWords ou sur DoubleClick […]
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Le lancement par Google des pages accélérées sur le web mobile est imminent

février 19, 2016
C’était prévu pour fin février et le magazine AdAge – généralement bien renseigné – indique la date du 24 février (non-confirmée officiellement) comme étant celle du lancement de l’AMP de Google. Ce produit – AMP pour pages mobiles accélérées –  est une solution open source que tout éditeur pourra utiliser pour mettre en place ses pages web […]
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Comment la grande distribution touche ses cibles sur les réseaux sociaux ?

février 12, 2016
Comment les plus grands noms de la grande distribution parviennent à toucher leurs clients sur les réseaux sociaux puis à garder le contact avec eux ? Comment s’y prendre ? Quelles sont les bonnes pratiques en matière de marketing et de publicité sur les réseaux sociaux ? Une ambitieuse étude signée en collaboration par la plateforme de marketing […]
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Les mots clés encore plus performants sur Gmail…

février 10, 2016
Google vient d’annoncer qu’il a amélioré les processus de recherche d’informations au sein de Gmail, directement sur la plateforme. Un peu à la manière de ce qui se passe déjà sur Mail d’Apple ou sur Outlook, mais visiblement en plus précis, les recherches d’informations à partir de mots clés présentes au sein de l’e-mail ou […]
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Les mots clés encore plus performants sur Gmail…