Category Archives: Google

Vidéo: Google annonce de nouvelles fonctionnalités intégrées à sa plateforme d’insertion dynamique

novembre 17, 2017
Google annonce de nouvelles fonctionnalités intégrées à sa plateforme d’insertion publicitaire dynamique dédiée aux émissions de télévision connectées. La durée de la pause publicitaire sera désormais elle aussi dynamique variant en fonction des besoins en durée des créations les plus rentables. « Par exemple, une pause publicitaire de 90 secondes peut désormais être remplie par deux […]
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Salesforce renforce son intégration à Google

novembre 10, 2017
Salesforce et Google annoncent l’intégration de l’outil d’analytics de Google – Analytics 360 Suite – aux plateformes de marketing  et de commerce de Salesforce dans le cadre d’un nouveau partenariat stratégique. « Les clients [de Salesforce] pourront obtenir de nouvelles informations sur les consommateurs afin de leur proposer l’expérience la plus pertinente au bon moment – […]
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Amazon sera-t-il le prochain géant de la publicité numérique?

octobre 31, 2017
Google est toujours clairement le roi des animaux de l’adtech, mais Amazon s’affirme jour après jour comme le jeune lion qui un jour combattra le vieux mâle dominant. Notamment dans le domaine des outils, le DSP d’Amazon conquiert actuellement d’importantes parts de marché au détriment de DoubleClick Bid Manager, du fait de son option self-service, […]
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Où faire sa place aux marges de Facebook et Google ?

octobre 27, 2017
Tel l’éléphant et le rhinocéros lancés en une course effrénée à travers la savane africaine, Facebook et Google écrasent toute végétation sur leur passage vers les grands lacs des budgets annonceurs. Jusqu’ici, même le lion Apple, le tigre Amazon ou l’hippopotame Microsoft n’osent entrer en conflit frontal et attendent le soir pour épancher leur soif. […]
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Rubicon intègre ses places de marché privatives au DSP de Google

octobre 27, 2017
Rubicon devient la première plateforme supply side extérieure au système Google à intégrer ses places de marché privatives directement avec la plateforme d’achat de Google, DoubleClick Bid Manager. Désormais, les 35000 places de marché privatives équipées avec la technologie de Rubicon seront ouvertes à la demande d’acheteurs se servant de DBM. « Bid Manager est la […]
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Google veut encourager l’adoption d’ads.txt

octobre 26, 2017
Google annonce des mesures cherchant à encourager l’adoption par les éditeurs de l’initiative ads.txt de l’Interactive Advertising Bureau (IAB), qui consiste en une liste d’identification des prestataires autorisés à commercialiser les inventaires, clairement précisés par les éditeurs. C’est ainsi que d’ici la fin de l’année, DoubleClick Ad Exchange et AdSense vont filtrer directement l’inventaire frauduleux, […]
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Amazon va s’attirer plus des budgets de la pub BtoC que Google et Facebook indique étude

octobre 25, 2017
Une tendance observée aux États-Unis qui ne passe pas inaperçue: les marques souhaitant augmenter leurs investissements publicitaires sur Amazon sont plus nombreuses que celles envisageant de le faire sur d’autres environnements, comme Facebook ou Google. 63% des 250 marketeurs BtoC interrogés par Catalyst (GroupM) pour le compte de ClickZ Intelligence affirment vouloir augmenter leur budget […]
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Google Attribution désormais accessible à des centaines d’annonceurs

octobre 24, 2017
Introduit en mai dernier, Google Attribution, la plateforme de Google basée sur le machine learning permettant de créer un modèle d’attribution des conversions à partir de l’ensemble des campagnes marketing effectuées se déploie cette semaine en devenant accessible à des centaines d’annonceurs. Après des années à tenter d’attribuer efficacement les clics, impressions vues et autres […]
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Data: Fitfty-five renforce son partenariat avec Google

octobre 10, 2017
L’agence data parisienne fifty-five informe qu’elle devient partenaire certifiée de DoubleClick, la plateforme publicitaire programmatique de Google, en Europe et en Asie. A ce titre, l’agence peut accompagner ses clients annonceurs et agences dans l’utilisation de l’ensemble des outils d’achat média de la suite DoubleClick: Campaign Manager, id Manager, Search et Rich Media. Fifty-five informe […]
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Expérience utilisateur: couper le son sur Chrome

septembre 12, 2017
Google informe que la possibilité pour les utilisateurs de Chrome de paramétrer une navigation muette est à l’étude. À partir de la fenêtre de sécurité affichée en haut de la page, à chaque site, l’utilisateur pourra, si ces tests sont concluants, rendre muet le site qu’il visite, ou, au contraire, lui autoriser à nouveau l’audio. […]
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Des éditeurs notifiés par Google pour leurs mauvaises pratiques publicitaires

septembre 8, 2017
Afin de réduire le recours à certains formats publicitaires intrusifs (définis notamment par l’industrie de la publicité elle-même, lire ici), Google cherche en ce moment à sensibiliser les éditeurs dont les pratiques laissent à désirer. L’objectif est de les inciter de manière pédagogique à changer de format avant qu’il ne soit trop tard : en 2018, les […]
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Le « people based marketing » de LiveRamp dans le search

août 7, 2017
Google propose depuis 2015 aux annonceurs de matcher leurs audiences (ou des profils similaires via la méthode du lookalike) avec les utilisateurs loggés de Google pour leur afficher des publicités lorsqu’ils consultent leurs emails sur gmail, réalisent des recherches ou naviguent sur YouTube. Et voici que LiveRamp lance l’extension au search de son outil d’identification […]
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Data et vie privée: Pour l’EFF, Apple est bon élève, Google non

juillet 20, 2017
Il est intéressant de connaître l’analyse que l’Electronic Frontier Foundation  (EFF) publie au sujet des annonces récentes d’Apple et de Google visant officiellement à limiter le tracking sur internet et la diffusion de publicités intrusives. Pour cette association américaine de défense des droits des utilisateurs, seule Apple répond aux besoins du respect de la vie […]
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Tous ensemble contre Google et Facebook…

juillet 13, 2017
Il n’y a pas qu’en France que les médias s’organisent pour contrer la mainmise de Google et Facebook sur la distribution de l’information et les revenus publicitaires mondiaux (lire notamment ici et ici). On l’a appris récemment, aux États-Unis, la News Media Alliance a donnée suite à ses efforts pour défendre les intérêts des médias […]
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Les pubs AMP gagnent du terrain

juillet 3, 2017
Google a récemment dévoilé quelques statistiques de ses pages mobiles accélérées (AMP) : ce sont 2 milliards de pages AMP sur plus de 900 000 domaines dans le monde qui se chargeraient deux fois plus vite que les autres pages à partir du moteur de recherche. Le format gagne de plus en plus d’adeptes avec d’importantes plateformes […]
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Le header bidding de Google étendu à tous les clients de son SSP

juin 23, 2017
Voyant monter la tendance du header bidding, Google avait annoncé dès avril 2016 l’ouverture en phase bêta de son SSP à la concurrence d’autres plateformes, dans le cadre d’une initiative intitulée « Exchange Bidding Dynamic Allocation (EBDA) ». Presque un an plus tard, suite à l’ouverture de Facebook à ce même type de logique (lire ici), Google […]
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Entre Google et Facebook, tout dépend du sujet (étude)

juin 9, 2017
Une étude de Parse.ly n’a pas laissé la presse spécialisée indifférente et pour cause : elle permet de  distinguer clairement le pouvoir d’attraction de trafic de Google, de Facebook et d’autres sources, selon le sujet traité par l’éditeur. Alors que Facebook génère 87 % du trafic pour des articles traitant des sujets sur les modes de vie, […]
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Attribution, YouTube local, ventes in-store, AMP… : retour sur les annonces de Google

mai 26, 2017
Parmi les nombreuses annonces faites cette semaine par Google, le renforcement de son outil d’attribution cross-device a retenu l’attention des analystes. « Google Attribution » (et « Google Attribution 360 », une version plus sophistiquée), toujours en phase bêta, permettra aux annonceurs et aux agences de mesurer « précisément » l’impact de l’ensemble de leurs actions marketing, sur tous les devices et […]
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Le boom du programmatique direct d’après Google

mai 23, 2017
Google a publié les plus récentes statistiques des opérations de type programmatique direct de son ad exchange. Le programmatique direct n’est autre que l’achat en direct garanti avec des outils facilitant l’opérationnel, via l’automatisation des tâches, et le ciblage enrichi par les données. Même si c’est une évidence que Google cherche fortement à promouvoir cette […]
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Les recettes publicitaires de médias mondiaux passées au crible

mai 4, 2017
Ces chiffres en disent long : Google et Facebook ont réussi à capter 64% de toute la croissance observée dans les dépenses publicitaires entre 2012 et 2016. Ensemble ils gagnent 20% du montant investi en publicité dans le monde, tous médias confondus, soit 1 dollar sur 5… Ces chiffres sont fournis par Zenith Media Group, dans […]
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Que faut-il comprendre de « l’ad blocker de Google » ?

avril 26, 2017
La presse spécialisée ne cesse de réagir aux rumeurs concernant le lancement imminent par Google d’une fonctionnalité au sein de Chrome servant à bloquer des publicités. L’information a été dévoilée par The Wall Street Journal. Une lecture : initiative collective Selon une version des faits, il s’agirait plutôt d’une astuce trouvée par « l’industrie de la publicité » […]
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Brand safety : à contre-courant

mars 28, 2017
Après la déferlante de défections des marques, suite à de sérieux problèmes de brand safety sur YouTube, des voix se lèvent pour défendre le géant du net. Sur les lignes de MediaPost, quelques responsables seniors d’achats média et de search d’agences reconnues considèrent que c’est aux agences d’assumer leur responsabilité. Selon eux, ces dernières doivent mettre […]
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L’avenir du search… et de Google

mars 21, 2017
L’idée que la suprématie de Google va perdre de la vitesse, notamment avec de nouveaux entrants parmi les moteurs de recherche sur internet, commence à faire son chemin parmi différentes analystes. Dans un article récent, Mike Shields, du Wall Street Journal, reprend et confirme avec des acteurs du marché l’analyse publiée un peu plus tôt cette […]
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Les éditeurs anglo-saxons formalisent leurs griefs à l’égard de Google et de Facebook

mars 14, 2017
Deux lettres publiées à quelques jours d’intervalle par deux associations représentatives d’éditeurs premium anglo-saxons appellent Facebook et Google à « assumer leurs responsabilités à l’égard de la prolifération des fausses informations en ligne ». Ces deux documents sont une réponse à l’enquête ouverte au sujet des fake news par la commission de Culture, Média et Sports du […]
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Mobile: Les performances de Facebook, Google, Apple, Twitter et d’autres pour générer des installations (étude)

mars 14, 2017
Ce sont quelques-unes des conclusions de la 4e édition de l’index de performance d’AppsFlyer, qui classe les principales sources média de la publicité mobile. L’étude vaut pour le deuxième semestre de 2016. Un millier de sources ont été passées au crible. Pour la catégorie des applications de jeux, Facebook garde la première position, dominant ainsi la […]
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Du search sur Pinterest à partir du web de Google

mars 9, 2017
Pinterest offre désormais à ses membres la possibilité de lancer des recherches d’idées au sein du réseau directement à partir d’une image trouvée sur le web, pour le moment uniquement sur le navigateur de Google, Chrome. Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, basée sur une technologie de reconnaissance visuelle, « n’importe quelle image sur un site web […]
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Les publicités imposées sur YouTube limitées à 20 secondes en 2018

février 24, 2017
Google semble avoir finalement compris que les internautes en général, et les utilisateurs de YouTube en particulier, n’apprécient pas les publicités imposées. N’en déplaise aux annonceurs, à compter de 2018 les vidéos publicitaires sur YouTube auxquelles on ne peut échapper auront désormais une durée maximale de 20 secondes, au lieu de 30. En parallèle, Google […]
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Nouveau système de mesure et ciblage via le search sur YouTube

janvier 26, 2017
L’industrie s’interroge sur les dernières mises à jour que Google a annoncé pour le ciblage et la mesure de campagnes publicitaires sur YouTube. Parmi celles-ci, un nouveau système de mesure de performances des campagnes cross-device sur YouTube est en préparation, le Google Ads Data Hub. Aussi, côté ciblage, une première: Google autorisera désormais le ciblage […]
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Adblocking : Google Contributor suspendu pour faire peau neuve en 2017

janvier 9, 2017
Google Contributor fera peau neuve en 2017. Un formulaire en ligne permet de se candidater à tester la nouvelle version en phase bêta, mais peu d’informations sont fournies sur ce qui va changer. En attendant, Google suspend le service. Contributor est une sorte d’alternative aux adblockers proposée par Google, à travers laquelle l’internaute paye un […]
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La fin du Flash imminente sur Google pour display et vidéo

novembre 30, 2016
Donnant suite à un processus démarré fin 2015 pour le display (lire ici notamment), Google rappelle les prochaines étapes de la transition du format Flash vers le HTML5 pour les publicités vidéo. Dès avril 2017, de nouvelles créations vidéo sur Flash ne seront plus acceptées sur DoubleClick ou sur AdWords. Puis, dès juillet de la […]
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CRM onboarding : Temelio partenaire certifié de la nouvelle API de Google

novembre 29, 2016
Temelio, spécialiste français du CRM onboarding, annonce qu’il est partenaire certifié de Google dans le cadre de sa nouvelle API servant à connecter les données des conversions offline avec des campagnes publicitaires en ligne, en vue d’analyser l’impact de ces dernières. « Temelio est partenaire certifié de ce dispositif et tiers de confiance pour la digitalisation […]
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SSP : Google renforce sa stratégie d’image d’ouverture à la concurrence

novembre 17, 2016
Google annonce l’expansion au niveau mondial de sa solution « d’allocation dynamique », qui consiste à accepter de prendre en compte pour une même impression les enchères offertes par d’autres places de marché et SSP que celle de Google (voir ici). Cette solution est désormais également applicable à l’inventaire in-app. Google veut rassurer les éditeurs quant à […]
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La vidéo native arrive sur les pages AMP de Google

novembre 16, 2016
Google annonce la mise à disposition des annonceurs en phase bêta d’inventaires en vidéo native sur mobile et ses pages accélérées AMP. Censée offrir aux marques de meilleurs retours sur investissement, grâce à son intégration harmonieuse au contenu de l’éditeur, la publicité native doit beaucoup aussi à la qualité du média qui la diffuse. D’après […]
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MediaMath et Google partenaires pour le programmatique garanti

novembre 9, 2016
La plateforme demand-side (DSP) MediaMath annonce l’intégration de l’offre « programmatique garanti  » de la place de marché publicitaire Google Adx. Cela signifie que les acheteurs se servant de la plateforme MediaMath auront désormais accès à un inventaire proposé en direct garanti de manière automatisée qui concernerait les emplacements de 500 éditeurs qualifiés de « premium ». « Aujourd’hui, les annonceurs […]
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Les astuces pour réduire le temps de chargement des pages mobiles (étude)

octobre 18, 2016
Google, et plus particulièrement sa plateforme de publicité programmatique DoubleClick, a diffusé récemment les résultats d’une étude sur l’impact du temps de chargement des pages sur le mobile. Il est évident que l’un des objectifs recherchés est celui de promouvoir sa solution « pages mobiles accélérées » (AMP). Souvenons-nous DoubleClick annonçait cet été la possibilité de générer […]
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Retour sur les annonces de Google pour les campagnes cross-device et offline

octobre 12, 2016
Google a récemment annoncé le lancement de trois nouvelles fonctionnalités pour permettre aux annonceurs et aux agences de créer plus de synergies entre leurs campagnes en ligne et offline, à savoir : – l’extension de « Brand Lift » à la télévision, pour permettre aux annonceurs et agences de mesurer l’impact des publicités diffusées en télévision sur le […]
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Intelligence artificielle : un partenariat entre géants pour fixer les règles du jeu ?

octobre 7, 2016
Ils détiennent la nouvelle richesse convoitée : les données nous concernant, et les technologies pour les traiter, les interpréter et les activer. Ensemble, Amazon, DeepMind (entreprise dédiée à l’intelligence artificielle du groupe Alphabet, le même de Google), Facebook, Google, IBM et Microsoft ont décidé de former une alliance, un partenariat  pour l’intelligence artificielle. En se réunissant […]
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DoubleClick se lance dans la publicité native (et propose aussi de l’AMP)

juillet 22, 2016
La plateforme de publicité programmatique de Google DoubleClick informe le lancement de la fonctionnalité d’achat et de vente de publicité native sur tous les écrans. C’est une première pour Google, qui arrive après toute une série de plateformes technologiques qui s’étaient déjà investies dans la publicité native programmatique ces deux dernières années. Par la même occasion, DoubleClick informe qu’il […]
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Data : Google « Mon activité » renforce le ciblage mais affiche plus de contrôle par l‘utilisateur

juin 30, 2016
Leur capacité à tout savoir sur chacun d’entre nous pour ensuite nous proposer des publicités ciblées (entre autres) était déjà considérable mais il semblerait que là, ce sera du no limit. Rassurons-nous cependant : rien ne se fera a priori sans le consentement explicite (opt-in) de chacun : Google croise à partir de maintenant au sein d’une […]
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Format, enchères, portée : Google annonce des adaptions au mobile

juin 13, 2016
Google a annoncé une série d’ajustements de son outil AdWords et des campagnes sur son réseau Google Display Network pour les rendre plus adaptés à l’environnement mobile. Celui-ci concerne désormais plus de la moitié des requêtes réalisées sur son moteur de recherche. Ces changements concernent la forme, avec l’introduction de nouveaux formats des annonces AdWords […]
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Les publicités sur mesure pour les pages AMP de Google arrivent et risquent d’agacer

juin 9, 2016
Elles arrivent bientôt les publicités adaptées aux pages mobiles accélérées (AMP) de Google, censées charger aussi vite que les pages elles-mêmes. L’annonce vient d’être faite par Google. C’est une bonne nouvelle pour les éditeurs utilisant ces pages, comme le Washington Post, le New York Times et le Financial Times qu’il y a peu de temps se plaignaient du temps d’attente de […]
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Innovation et publicité en hausse ont valu à Google la place de marque la plus puissante au monde

juin 9, 2016
Millward Brown, spécialiste du groupe WPP en analyse d’audiences et d’impact de campagnes publicitaires, vient de livrer son classement 2016 des 100 marques les plus puissantes : Google prend le leadership, détrônant Apple. « L’innovation continue, des recettes publicitaires croissantes et le développement de son activité dans le cloud a aidé Google à prendre à Apple la […]
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En France fifty-five, Biborg, Mediamonks, Netbooster et Ocebo sont les élus de DoubleClick

juin 6, 2016
Google est en train de donner un sacré coup de pousse à un certain nombre de plateformes et d’agences de marketing et de publicité digitale… qui viennent d’être les heureuses élues du programme DoubleClick Certified Marketing Partner qu’il vient de lancer. En France, l’agence data 55|fifty-five, Biborg, Mediamonks, Netbooster et Ocebo sont les entreprises que […]
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Les professionnels du search face aux pages mobiles accélérées de Google

mai 20, 2016
De nombreuses analyses de la presse spécialisée et des professionnels du search expriment une forte expectative quant à un meilleur classement et visibilité des sites sur les résultats de recherche du web mobile pour les éditeurs ayant adopté les pages mobiles accélérées (AMP) de Google. Mais la solution permettant l’existence d’un web ultra rapide est […]
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Vidéo : Google lance un format de 6 secondes sur YouTube

mai 13, 2016
Google annonce le lancement d’un nouveau format publicitaire sur YouTube, le « Bumper ads », une vidéo de 6 secondes, conçue pour mobile et vendue via AdWords sur une base CPM. L’objectif avec ce format est de s’adapter aux nouveaux usages des utilisateurs, qui deviennent « mobile first » pour la consommation de vidéo. Selon Google, la moitié des […]
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De la télé vers… YouTube ?

mai 6, 2016
Il semblerait qu’il s’agisse du plus important contrat que le programme publicitaire premium de Google sur YouTube aux États-Unis – « Google Preferred » – n’ait jamais reçu : Magna Global (IPG) va y investir « au moins » $ 250 millions en achat de vidéos publicitaires pour le compte de ses clients annonceurs les cinq prochains trimestres, d’octobre 2016 à […]
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Google lance son offre de pub télé personnalisée

avril 28, 2016
Google se positionne encore plus sur le marché de la publicité sur la télévision connectée, en annonçant le lancement d’une solution d’insertion dynamique de publicités par sa plateforme supply side (SSP) DoubleClick for Publishers (DFP). Le géant informe également que DFP sera l’ad server sur différents écrans (boxes, télé connectées, smartphones…) des chaînes et services de […]
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Google lance son offre de pub télé personnalisée