Suite à l’annonce du lancement de la première offre de TV segmentée opérée par M6 Publicités et à la disponibilité de la Private Marketplace (PMP) des chaînes du Groupe M6 dans le DSP Xandr, le trading desk ZBO a été choisi pour participer au premier test grandeur nature en collaboration, avec son client historique, la marque de luminaire design Lightonline.
Cette première prise de parole en TV segmentée a permis de répondre à une problématique d’efficacité reposant sur une diffusion publicitaire concentrée uniquement sur les villes à potentiel marchand pour la marque.
En permettant aux marques d’investir de grands médias jusqu’alors inaccessibles en offrant tous les avantages du digital (facilité d’exécution et ciblage avancé), cette nouvelle offre de TV segmentée est une avancée dans l’achat publicitaire programmatique.
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