Les orientations de Weborama dévoilées par Camille Bablet, Directrice Commerciale
C’est au cours de la 26ème édition des Ratecard Days que Camille Bablet, Directrice Commerciale de Weborama France, a exposé la stratégie de l’entreprise pour 2024. Cette stratégie vise à naviguer avec agilité dans un environnement digital où les cookies tiers ne sont plus le standard.
Weborama adopte une démarche multidimensionnelle, mélangeant diverses technologies pour répondre aux enjeux actuels du marché. Comme le souligne Camille, « La spécificité de Weborama est de pouvoir adresser l’ensemble du marché avec des solutions technologiques, et notre activité média via notre trading desk. » Cette approche variée souligne l’importance d’adapter les stratégies publicitaires aux évolutions technologiques.
L’emploi de l’IA sémantique se révèle être un aspect central de la stratégie de Weborama, crucial pour le ciblage contextuel. Camille précise : « Cette année, l’IA sémantique est au cœur de tout, nous permettant de travailler sur l’ensemble de l’écosystème. » Cette technologie représente un élément clé pour Weborama, symbolisant son engagement envers des alternatives innovantes aux cookies tiers.
Cet échange a également abordé l’impact des divers navigateurs sur les stratégies de ciblage publicitaire. « Si on mise uniquement sur la privacy sandbox, on exclut Safari et Firefox… et si on se concentre sur l’ID, on se ferme aux solutions de la Privacy Sandbox, GAM et DV360 refusant d’intégrer les ID, » explique Camille. Cette perspective met en évidence la nécessité d’une approche flexible et inclusive.”
Pour 2024, Weborama prévoit de consolider ses solutions existantes tout en établissant des partenariats stratégiques. « Nous croyons beaucoup à l’alliance avec d’autres partenaires pour enrichir notre offre, » affirme Camille, mettant en avant l’importance de la collaboration dans l’évolution du marché.
