Visibilité : le deuxième meilleur taux européen se trouve en France, d’après Meetrics

En matière de visibilité des campagnes publicitaires display, la France apparaît en deuxième position dans le classement des meilleures performances européennes, avec un taux de 60% au troisième trimestre de l’année, d’après Meetrics.

Cette position – devant l’Allemagne (59%) mais derrière l’Autriche (69%) – est assurée malgré une légère baisse observée dans les performances françaises comparées aux résultats du deuxième trimestre de l’année.

« Nous espérons de meilleurs résultats pour Q4 concernant la qualité de la délivrabilité des publicités. Ce n’est pas satisfaisant de constater que 40% des publicités sur le marché français ne sont pas visibles », déclare Maxime Cerda, directeur commercial de Meetrics en France.

« Du côté des publicités vidéo, 68% des publicités diffusées sur un player sont vues selon la norme MRC pour les vidéos (50% de la publicité visualisée pendant au moins 2 secondes). Mais ce taux descend à 30% si l’on augmente le temps de visibilité à 10 secondes. Les publicités vidéo, en particulier, devraient être évaluées en fonction de leur durée de visionnage complet. »

(Images : Shutterstock et Meetrics.)

LUL