Une plateforme qui se veut très qualitative proposant de l’analytique et de l’achat média du type branding. Résolument américaine, mais avec un pied à Londres, Fabric, de l’ad tech Visible Measures, va chercher de l’inventaire premium pour des expériences natives et des consommations médias acceptées par les consommateurs, comme des pubs vidéos skippable in-stream. Lancée cette année, voilà que la plateforme Fabric gagne de nouveaux partenaires avec l’intégration tout récemment annoncée avec d’autres régies, comme TripleLift, DistroScale et AdsNative.
La différence désormais avec ces nouvelles intégrations est une capacité d’action en échelle bien plus importante et d’outils permettant de délivrer des campagnes spécifiques au plus grand nombre d’éditeurs. « La publicité native s’est développée comme une stratégie effective et puissante intégrant du contenu branding au sein de l’expérience de l’utilisateur, mais il existe encore un défis : comment les annonceurs peuvent-ils gagner en échelle en achetant une publicité dont le format est customisé pour chaque éditeur ? Nos partenaires sont en train de relever ce défi de façon créative et unique, avec quelques-uns se concentrant sur des intégrations dans les fils d’actualité, tandis que d’autres se focalisent sur les articles branding, ou bien les images. Désormais Fabric rend toutes ces solutions disponibles aux annonceurs au sein d’une seule plateforme », explique le CEO et fondateur de Visible Measures, Brian Shin.
LUL
