Ce qu’il faut retenir de la table ronde organisée au Forum de l’Alliance Digitale autour du Cookieless avec comme intervenants Amandine Teboul, Sales Director chez Ogury, Christelle Aubert Hassouni, Chercheuse à la Paris School of Business, Aude Marchand, Head of Data chez Dentsu et Laureline Frossard, Directrice affaires publiques & juridiques à l’Union des marques.
Souveraineté européenne et technologies cookieless : défis et perspectives
- Une opportunité pour le marché européen : Christelle Aubert Hassouni explique : « L’annonce de la suppression des cookies tiers par Google soulève autant des enjeux de privacy que de concurrence. Cela a permis de rebattre les cartes et de favoriser l’émergence d’acteurs européens. »
- La diversité comme force et défi : Laureline Frossard de l’Union des marques souligne : « Les solutions cookieless sont riches et variées, mais leur complexité peut ralentir l’adoption généralisée. Les marques doivent s’y retrouver dans un écosystème très fragmenté. »
- Un rôle clé pour les régulateurs : « La collaboration entre la CNIL et l’Autorité de la concurrence est cruciale pour réguler cet écosystème et garantir un marché plus équitable », ajoute Christelle Aubert Hassouni.
Les enjeux techniques et publicitaires des technologies cookieless
- Réconcilier performance et privacy : Aude Marchand, Head of Data chez Dentsu, affirme : « Les annonceurs sont face à un dilemme : respecter les régulations tout en garantissant une publicité ciblée efficace. Les solutions cookieless européennes doivent prouver qu’elles sont compétitives sur ces deux fronts. »
- Des solutions technologiques adaptées : Amandine Teboul d’Ogury précise : « Les technologies cookieless, comme celles développées par Ogury, offrent une approche centrée sur le consentement explicite et la pertinence publicitaire, deux éléments fondamentaux pour l’avenir du marché. »
- Complexité technique et adoption : Laureline Frossard ajoute : « La capacité des technologies européennes à se standardiser et à répondre à différents cas d’usage sera déterminante pour leur succès. »
Perspectives pour un écosystème publicitaire souverain
- Renforcer les synergies européennes : « Une collaboration entre marques, agences et régulateurs est essentielle pour structurer ce marché émergent », déclare Aude Marchand.
- Éduquer les acteurs de l’industrie : Amandine Teboul insiste : « Il faut accompagner les annonceurs et éditeurs dans l’adoption de ces nouvelles solutions afin de favoriser leur montée en compétence. »
- Une souveraineté renforcée par la technologie : Laureline Frossard conclut : « Si nous structurons efficacement cet écosystème, les technologies cookieless pourraient devenir un atout stratégique pour l’Europe. »
Pour revoir la vidéo intégrale : https://www.youtube.com/watch?v=nCCqBc1e5-w
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