Le futur sera cookieless
L’acquisition d’Audigent par Experian reflète une volonté de s’adapter à un écosystème publicitaire centré sur la vie privée. Audigent apporte des solutions cookieless et de curation, renforçant les capacités d’Experian à proposer des campagnes publicitaires ultra-précises.
Quand les données rencontrent la curation
Experian, déjà riche en données consommateurs et entreprises grâce à des acquisitions comme Tapad, ajoute la technologie et l’expertise d’Audigent en matière de gestion de données first party et de distribution côté sell-side. Cette union promet une optimisation accrue des campagnes publicitaires.
L’AdTech se consolide (again)
Cette fusion s’inscrit dans un mouvement global de regroupements dans l’adtech, à l’instar des rachats récents de LiveIntent par Zeta Global ou d’Innovid par Mediaocean. L’objectif commun : rationaliser les chaînes d’approvisionnement et éliminer les intermédiaires.
Audigent indépendant ? A suivre…
Audigent restera une marque indépendante, dirigée par son PDG Drew Stein. Toutefois, préserver cette autonomie tout en intégrant la culture d’Experian sera crucial pour maintenir l’agilité et l’innovation qui ont fait le succès de la startup.
Test and learn dans la AdTech
Cette opération pourrait redéfinir le secteur en prouvant qu’un acteur traditionnel comme Experian peut intégrer un spécialiste agile comme Audigent sans compromettre son efficacité. En cas de succès, elle servira de modèle pour les fusions futures ; en cas d’échec, elle sera un rappel des limites de telles intégrations.
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