La plateforme demand-side (DSP) MediaMath annonce l’intégration de l’offre « programmatique garanti » de la place de marché publicitaire Google Adx. Cela signifie que les acheteurs se servant de la plateforme MediaMath auront désormais accès à un inventaire proposé en direct garanti de manière automatisée qui concernerait les emplacements de 500 éditeurs qualifiés de « premium ».
« Aujourd’hui, les annonceurs cherchent de plus en plus de nouvelles solutions pour accéder à de l’inventaire via des deals directs, à grande échelle et sans sacrifier la qualité », indique un communiqué. « C’est une étape supplémentaire pour les marketeurs afin – à terme – d’effectuer l’ensemble de leurs achats médias en programmatique. »
L’ouverture de la solution de programmatique direct de Google Adx aux différentes plateformes d’achat du marché a été initiée cet été.
LUL
(Images issues de DoubleClick, « The state of programmatic direct : what’s ahead ».)
