Header bidding : Appnexus et Index Exchange intégrées

Deux importantes plateformes supply side (SSP) Index Exchange et Appnexus annoncent aux États-Unis qu’elles s’intègrent en vue de permettre aux éditeurs de les mettre en compétition, à la manière de la technique dite du header bidding serveur à serveur. Cette intégration est l’aboutissement d’un rapprochement initié en mai dernier.

Le header bidding appuyé par une intégration dite de serveur à serveur aurait l’avantage d’être plus fluide, rapide et donc à même de traiter de plus gros volumes de données, comparé au modèle « classique » de header bidding intégré dans les pages du site de l’éditeur. C’est en quelque sorte le même modèle des ad exchanges mais appliqué aux plateformes supply side entre elles.

L’objectif est de permettre aux éditeurs d’avoir une plus grande concurrence pour leur inventaire, en mettant sur le même niveau face à une impression  plusieurs places de marché différentes, afin que gagne le plus offrant.

(Image: Shutterstock.)