On a beaucoup parlé de la mort des bannières traditionnelles. Une nouvelle étude d’Adform met en avant que les bonnes vielles bannières ne peuvent pas tenir la comparaison avec les nouvelles offres. Ainsi, les bannières rich media enregistrent un taux de clic plus de 3 fois supérieur à celui des bannières traditionnelles. L’étude montre aussi que ce sont les opérateurs de télécommunication qui sont les plus friands de ces nouveaux formats avec 77% des investissements mobiles qui se font dans les pubs vidéo ou en rich media. Il n’en demeure pas moins que derrière les bonne vielles bannières il y a toujours une audience.
L’infographie ci-dessous détaille les performances par format et par secteur d’activité.
Pierre Berendes
